バッグ&ラゲージメーカーのエース株式会社は、俳優・芦田愛菜さんを起用したバッグとラゲージの直営セレクトショップ「ACE BAGS&LUGGAGE」の新CMを、3月12日より全国放映開始した。
本CMは、家族がバッグやスーツケースを手に出かける日常の一コマを描くことで、「日常も、非日常も、エースのカバンに希望を詰め込んで人生を過ごして欲しい」とのメッセージを込めた、心温まるドラマ仕立てのストーリーとなっている。
CMの舞台は"出発"を象徴する玄関であり、旅行に出かける朝、荷造りを仕上げる芦田愛菜さんの姿が描かれる。非日常に思いをはせる芦田さんの傍には、日常生活に追われながらも家族を気遣う父と姉の姿があり、仕事も遊びも、旅行も出張も、人生の「いつも」に、エースのカバンが寄り添う様子が表現されている。
エース株式会社 マーケティング部部長の柳光洋氏によれば、今回の企画は2024年の春頃から検討を開始したという。新生活、新入学、会社の期末の出張と、人が動く"春"は鞄が売れる時期で、3月の今の時期にCM放映する運びとなった。また、スーツケースはゴールデンウィーク前にも動くが、一番売れるのは夏休みや秋など旅行の盛り上がる季節に動く。そのため、やや一般の鞄とは動く時期が異なるものの、新商品として3月に見せておくと、いざ夏に向けて売上があがっていくという効果があるそうだ。3月は1年の売上を決める、バッグメーカーにとって最も重要な月である。
CMの注目ポイントについて、バッグやスーツケースがもっともさりげなく目立ち、また生活に溶け込んでいるのを表現するのに最適な場所として選んだのは玄関だと柳氏は説明する。玄関は一日の朝の始まりの場所でもあり、旅行に行くときの旅立ちの場所でもある。エースが目指すのは、老若男女に愛される国民的なバッグメーカーであることから、年代の異なる父、姉、大学生の妹といった家族構成で、ビジネスバッグからスーツケースまでを登場させたそうだ。さりげない日常にエースのバッグが溶け込んで、鞄は人々の生活に欠かせないものであることを表現している。
「日常も、非日常も、人生いつも。」というキャッチコピーには、人々のあらゆる場面で寄り添っていきたい、というエースの想いが込められている。「朝の出発には、誰もがその日の希望を詰め込んでいる。85周年を迎えたが、エースはその希望にふさわしい鞄を作り続ける」と柳氏は語った。
エース株式会社は1940年創業のバッグの総合メーカー。1953年には当時「バッグの一大革命」といわれたナイロン製バッグを日本で初めて開発した。また1964年より国内でのスーツケース製造を開始し、半世紀以上にわたり国内で厳しい品質管理のもとスーツケースを製造し、数々のヒット商品を輩出している。バッグのリーディングカンパニーの地位を確立し、今や米国をはじめ、アジア中東欧まで、日本から世界へと発信している。
加藤誠也 アドクロ編集部
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