株式会社Wangetは、4月16日にVFX技術を活用した新しい広告手法「FakeOOH（フェイクOOH）」の日本市場向け本格展開を発表した。FakeOOHは実際には存在しない広告をリアルな空間にシミュレートするVFXショート動画の広告手法で、欧米では既に定着し、再生数120万回、いいね数5万件を記録した事例が登場するなど爆発的な拡散力を誇る。
株式会社Wanget 執行役員 営業責任者の松岡貴之氏によれば、FakeOOHの最大の特徴は、現実では実現困難な広告表現を低コストで実現できる点だ。実現可否は別として、仮に渋谷の空域でヘリコプターを飛ばすような大規模な撮影を実施する場合、実際の実施では1,000万円以上かかる企画がVFXによる再現では数百万円程度で実現可能となる。
日本国内の事例では、FakeOOHのインパクトあるビジュアルとインフルエンサーの拡散力を掛け合わせることで、わずか7日間で40万回再生を達成し、従来のPR投稿の3～5倍の効果を記録した。すでにDAZN（スポーツ配信プラットフォーム）やタクシーサイネージ広告などで導入され、今後もあらゆる業界での事例が増えていくという。
FakeOOHの取扱いにおいて、同社の強みはフィリピン拠点の制作体制による「高クオリティ、大量制作可能、低コスト」という点だ。同社はハリウッド映画のVFX制作にも関わるフィリピンのトップクリエイター陣と連携しており、世界水準の技術力を背景に高品質なFakeOOHを提供している。
通常のVFX制作会社では15秒から1分程度の動画制作に納期が2～4ヶ月程度かかるのに対し、同社では納期1～2ヶ月程度で提供することが可能だ。松岡氏は「8万人以上の様々な属性を持つクリエイタープールと連携し、大量の3DCGコンテンツを迅速に制作できる体制を整えています」と説明する。
VFX動画制作の工程は多岐にわたり、事前提案、コンテ制作、撮影、3Dモデリング、3Dアニメーション、物理シミュレーション、カメラトラッキング、オブジェクトトラッキング、マスキング、全体調整、縦横リサイズなど様々な作業が必要となる。また1秒間に30フレームの静止画で構成されるため、15秒の動画でも450枚の静止画を処理する必要がある。
松岡氏は「国内でまだ浸透していない新たなプロモーション施策であり、先行者優位がある点が多くのクライアントに評価されています。リアルに実施するとものすごく費用がかかるクリエイティブを低コストで実施できる点も魅力です」と語る。今後は日本市場での認知度向上と普及促進、大手ブランドとのコラボレーション拡大、SNSマーケティングにおける新たなスタンダードとしての確立が期待される。なお、サービスの詳細はこちらから確認することが可能だ。
古田ちほ アドクロ編集部
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