アサヒビールとニッカウヰスキーは、缶ハイボール『ブラックニッカ クリアハイボール』の発売にあわせ、体験型イベント「あなたの知らないブラックニッカ展」を東急プラザ原宿「ハラカド」屋上テラスで開催した。期間は2026年4月6日から12日までで、原宿の商業施設を活用した期間限定プロモーションとして展開された。
今回の企画は、同商品が4月7日に発売されたことを契機に、「ブラックニッカ」ブランドの魅力を若年層に広く訴求する狙いが背景にある。ベースとなる『ブラックニッカ クリア』は、クセのない味わいで国内ウイスキー市場において高い支持を得ており、その飲みやすさを缶ハイボールとして拡張することで、新たな飲用層の開拓を目指したという構図だ。
会場では、『ブラックニッカ クリアハイボール』の提供や関連グッズの販売に加え、ブランドの象徴である"ヒゲのおじさん"を活用した体験コンテンツを展開した。生成AIを活用してキャラクターになりきるステッカーを制作できるブースや、キャラクターの愛称を募集する参加型企画、さらには開発過程の展示など、ブランド理解を深める複合的な構成となっている。加えて、会場外では広告専用スタッフ「ブラックニッカ隊」が原宿エリアを回遊し、街中での接触機会を創出することでイベントへの誘導を図った点も特徴だ。
今回の施策は、20〜30代の飲用層拡大を狙い、原宿という立地特性と体験設計を掛け合わせた取り組みとなっている。カルチャーとトレンドが交差する原宿にある「ハラカド」屋上テラスは神宮前交差点を一望できるロケーションであり、開放的かつ視覚的に魅力のある体験を生み出している。単なる飲用にとどまらず、体験を自分ごと化しやすい構造となっている。さらに、AIによる変装ステッカーや愛称募集といった参加型コンテンツを組み合わせることで関与度を高め、SNSでの拡散効果も見込みやすい。
石井俊之 アドクロ編集部
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