動画配信サービス「ABEMA」は、開局10周年を記念したプロモーションの一環として、渋谷横丁を舞台にした体験型企画「アベマ THANK YOU 酒場」を展開した。2026年4月10日から12日までの3日間にわたり、リアル空間を活用した期間限定イベントとして実施された。
「ABEMA」は2016年の開局以来、登録不要かつ無料で視聴できるインターネットテレビとして独自のポジションを確立してきた。バラエティや恋愛リアリティーショー、スポーツ中継など幅広いコンテンツを軸に、"いつでもどこでも楽しめるメディア"としてユーザー接点を広げてきた背景がある。今回の施策は、10周年という節目にあたり、視聴者への感謝をリアルな場で伝えるとともに、ブランド体験を強化する狙いがあった。
会場となった渋谷横丁では、「ABEMA」仕様に空間をジャックする形で展開。来場者を対象に飲食代が無料となる抽選キャンペーンを実施するなど、参加型の仕掛けを取り入れた構成となっている。また、同時期には10周年特別番組『30時間限界突破フェス』を30時間にわたり生放送し、デジタル上でも大型企画を展開。
オンラインメディアであるABEMAが、拠点とする渋谷・渋谷横丁を自社仕様に変えることでオフラインへの体験へと拡張している。横丁という居酒屋街の雑多な空気感の中にABEMAが入り込むことで、祭りのような非日常感の演出とブランドの視認性向上につながっている。30組限定とはいえ飲食代が全額無料になる抽選施策は訴求点が伝わりやすく、「お祭り」要素を高めており、現地参加者の発信を通じて接触機会を増やしやすい設計となっている。
石井俊之 アドクロ編集部
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