ｄ'Alba Global Co., Ltd.が展開する韓国発のプレミアム・ヴィーガン・ビューティーブランド「ダルバ（d'Alba）」は、2026年5月21日〜31日の期間、渋谷CASTにてポップアップストア「Your GLOW, Your COLOR - 今日はどの色で守る？-」を開催した。
イタリア・アルバ産のホワイトトリュフを主成分に据えたスキンケアで知られ、代表作のスプレーセラムは累計5000万本超を販売するグローバルブランドだ。あわせて渋谷の宮下パーク前交差点に大型壁面広告（WALL JACK）を掲出、原宿エリアに100枚のワイルドポスティングを展開し、ポップアップ会場への誘引を図った。
同ブランドの人気UV下地シリーズ「トーンアップサンクリーム」は、SPF50+・PA++++のUVカット機能と自然なトーンアップ感・ツヤ仕上がりを兼ね備え、ピンク・パープル・グリーン・ベージュなど複数カラーが展開されている。会場では人気カラーに加え、発売前の新作ブルーのUV下地とパンテノール配合サンクリームを含む8種を自由に試せる設計で、実際のテクスチャーや色味を比較しながら自分に合う1本を選べるようにした。
会場の渋谷CASTは、人気No.1カラーのピンクから着想したビーチコンセプトで構成。キッチンカー・パラソル・サーフボード型のディスプレイ・ビーチチェア・浮き輪モチーフのフォトスポットを配置し、都市の中に"ダルバのピンクビーチ"を出現させた。SNS投稿者にはカラーバリエーションを模した5フレーバーのオリジナルアイスとウェットティッシュを配布。会場で税込3,000円以上購入するごとにキーホルダー・ビーチタオル・限定UVキット・ツイードポーチ・メタルクロスバッグなどが当たるラッキードローにも参加でき、来場から体験・購買・SNS拡散までの流れを一体で設計した。
渋谷キャストは、渋谷と原宿を結ぶキャットストリートの起点、明治通り沿いに構える複合施設で、普段からキッチンカーが並ぶオープンな屋外ガーデンを持つ。コスメ感度の高い若者が渋谷・原宿を行き来する動線の真上に位置するこの場所に、梅雨入り前の5月下旬、ピンクのパラソルとキッチンカーが並ぶ「ダルバのビーチ」が出現した。コンクリートの街なかに突然現れる夏先取りの異空間は、通りすがりの視線を止める力を持ち、ビーチコンセプトのフォトスポットやカラーバリエーションを模したアイスが、潜在顧客を巻き込みながらそのままUGCとして拡散する設計になっている。
石井俊之 アドクロ編集部
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