サントリービバレッジ＆フードは2026年5月29日から31日の3日間、渋谷サクラステージ404kitchenで「中華そば 髙野」とのコラボによる期間限定の油そば屋「食券無双油そば 黒烏龍亭」を開いた。脂が多い油そばに対する黒烏龍茶の相性のよさを、実際の食体験を通じてアピールする企画だ。
全24種類のトッピングを30秒間自由に選べる「無双食券機」を設置し、組み合わせは250万通り以上。価格は2,500円（税込）で、油そば・黒烏龍茶350ml・オリジナルキーホルダーがセットになっていた。SUSURU盛・和風盛・カオス盛の3つのおすすめコースも用意し、どのトッピングを選ぶか迷う来場者への案内役を担った。
トクホ飲料は通常、健康意識の高い層が日常の食事に添えるかたちで選ばれる。今回はその逆を突き、24種類のトッピングを30秒間押し放題という「罪悪感の最大化」を意図的に用意することで、黒烏龍茶の「脂肪を抑える」機能が最も必要とされる瞬間に商品を差し出す設計になっている。同時に、「制限時間内にボタンを連打しまくる姿」「ピッピッピッと鳴り響く音」「どんどん発券される大量の食券」というシチュエーションは、TikTokやリール動画として「勝手に面白い映像が撮れてしまう」素材であり、「俺の考えた最強の油そば」という自己表現の欲求がSNS拡散につながる構造にもなっている。
石井俊之 アドクロ編集部
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