伊藤園は、2025年シーズンに大谷翔平選手が記録したホームランを全63本イラスト化したプレミアムデザインボトル「おーいお茶 SHOHEI OHTANI ALL HOME RUNS BOTTLE 2025 SEASON 55+8 EDITION」の発売を前に、渋谷ハチ公前看板での屋外広告掲出と展示イベントを6月1日より開始した。
商品は2025年レギュラーシーズン55本、ポストシーズン8本の計63本塁打をそれぞれ1本ずつイラスト化した全63種のデザインで構成。大谷選手は同シーズン、ナ・リーグMVPを3年連続4度目の満票で受賞しており、渋谷ハチ公前の大型看板には「記録じゃない、歴史だ。」というコピーが掲出された。掲出期間は6月1日から15日の2週間。野球ファンだけでなく渋谷を行き交う幅広い層の目に触れる場所で、2025年シーズンの記録的な活躍を広く伝える展開となっている。
商品の売上の一部は、大谷選手と伊藤園が2024年7月に共同で立ち上げた環境活動プロジェクト「Green Tea for Good」に活用される。日本全国やハワイでの清掃活動「ゴミ拾いしなくっ茶」など、スポーツと社会貢献を結びつける取り組みとして展開されており、ボトルのコレクション性だけにとどまらない広がりを持つ商品となっている。
6月1日には渋谷スクランブル交差点至近のMAGNET by SHIBUYA 109 1Fにて、全63種ボトルを世界最速で一堂に公開する1日限定の展示イベントも開催された。屋外広告と展示イベントを同日に渋谷エリアで展開することで、記念商品の存在感を一気に高める展開となっている。商品の販売開始は6月22日。
「記録じゃない、歴史だ。」というキャッチコピーが、このキャンペーンの特徴を表している。通常の飲料広告であれば商品の味わいや機能を訴求するが、このコピーはそれを一切行わず、大谷選手が2025年シーズンに成し遂げた55+8本という偉業そのものをメモリアルとして打ち出している。
全63種類のボトルを一堂に並べ、その偉業を視覚化して伝え、渋谷の展示会場やハチ公前看板でボトルを一斉に公開することで、大谷選手のホームラン数のスケール感を直感的に体感させる効果がある。同時に「あの試合のホームランのボトルはどれだ」という探索欲を刺激し、コレクター心理を強烈に引き出す仕掛けにもなっている。63本を揃えたくなるという衝動を起点に、繰り返しの購買へと誘導する流れといえる。
石井俊之 アドクロ編集部
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