早稲田アカデミーは、2026年夏期講習会のプロモーションとして、講談社の人気漫画6作品とのコラボ広告キャンペーン「本気を教える、ひとがいる。」を展開した。6月1日から京王電鉄・小田急電鉄・西武鉄道・東武鉄道・横浜市営地下鉄・京急電鉄・相模鉄道の7路線での車内広告に拡大。6月8日からは池袋駅（JR東日本）・品川駅（JR東日本）の駅構内広告と、池袋駅（西武鉄道）のビジョン・フラッグ広告も加わった。
コラボ対象は『ブルーピリオド』『ブルーロック』『はたらく細胞』『メダリスト』『進撃の巨人』『ダイヤのA』の6作品。各広告に起用されたのは主人公ではなく、作品内で指導者・サポーター役を担うキャラクター。『ブルーピリオド』の美術講師・佐伯昌子、『ブルーロック』のコーチ・絵心甚八、『はたらく細胞』の白血球（好中球）、『メダリスト』のアシスタントコーチ・明浦路司、『進撃の巨人』の兵士長・リヴァイ、『ダイヤのA』の監督・片岡鉄心がそれぞれ登場した。
池袋駅のビジョンでは6作品キャラクターを起用したWebムービーも放映された。紙が擦れる音やページをめくる音、シャープペンシルのノック音が効果音として使用され、学習シーンを想起させる演出が加えられた。Xでは6月2日から30日にかけてフォロー＆リポストキャンペーンも実施。応募するとキャラクターから「本気のメッセージ」がオートリプライで届く仕立てで、リポストは期間内6回まで可能となっていた。
今回の施策に先駆けて、5月11日から17日にかけて首都圏の駅構内サイネージでも同キャンペーンを展開している。
受験漫画やスポーツ漫画のコラボ広告では主人公（＝努力する側）を選ぶのが一般的だが、今回登場するのは各作品で生徒やアスリートを導く指導者側のキャラクターで、「塾の講師」という存在と重ねることで「本気を教える、ひとがいる。」というコピーに説得力を持たせている。実績競争から一歩抜け出し、「講師の熱量・伴走者としての姿勢」という情緒的価値を前面に出すことで、他塾との明確な差別化を図っている。
石井俊之 アドクロ編集部
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