株式会社秋田書店は、髙橋ヒロシ氏の最新作『ダストランド』第1巻を2026年6月19日に発売した。鈴蘭男子高校が君臨する街を舞台に、孤独な少年・浅田陽羽利（ヒバリ）が仲間との出会いを通じて成長していく青春群像劇で、『クローズ』『WORST』の正統続編として青年漫画誌『ヤングチャンピオン』で連載中の作品。発売を記念して著名人による特別コメントの公開と交通広告展開を実施した。
R-指定（Creepy Nuts）、小栗旬、小沢仁志、金子ノブアキ、ケンドーコバヤシ、シルクロード（フィッシャーズ）、土田晃之、やべきょうすけの8名が特別コメントを寄せ、それらを活用した特別帯版コミックスが全国のTSUTAYAで展開された。6月22日から6月28日にかけては、特別コメントを活用したスペシャルムービーとグラフィックの広告も展開された。電車内ビジョンはtraintv Ads（ドア上ビジョン全線セット）・名古屋市営地下鉄 ナゴヤサブウェイビジョン・WESTビジョン・JR九州 トレインチャンネル福岡で放映。屋外広告は東急田園都市線 渋谷駅B2F ハチ公改札内のロイヤルボードと、新宿メトロスーパープレミアムセットで掲出された。
書籍の帯における著名人コメントは、その人物への信頼や好感度を本への信頼感としてそのまま移す「ハロー効果」を狙ったものとして機能する。今回の施策はその効果を、帯だけでなく交通広告の電車内ビジョンやスペシャルムービーにも転用している。作品を知らない人が電車の中で好きな著名人のコメントを目にしても、「この人が推しているなら」という信頼の移転が起きやすく、書店での帯と同じ心理的作用が街中でも生まれる仕組みになっている。
石井俊之 アドクロ編集部
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