株式会社新潮社は、宮島未奈著『成瀬は信じた道をいく』（新潮文庫）の文庫版発売を記念し、JR山科駅・大津駅・膳所駅・石山駅・草津駅の5駅に特別広告を2026年6月29日から7月5日にかけて期間限定で掲出した。
『成瀬は信じた道をいく』は、2024年に本屋大賞を受賞した『成瀬は天下を取りにいく』の続編で、文庫版が2026年6月24日に発売となり、シリーズ累計部数は250万部を突破した。著者の宮島未奈は滋賀県大津市在住で、作品の舞台も大津市を中心とする滋賀県内が中心となっている。広告が掲出された5駅はいずれも作品の舞台となる滋賀県内の駅で、作品の世界と地続きのエリアに集中して展開した。
250万部突破を記念し、成瀬あかりシリーズ公式Xでは「#成信文庫化おめでとう」を付けて購入した文庫の写真を投稿するキャンペーンを6月24日から7月8日にかけて実施し、抽選で15名にクリアファイル全3種セットをプレゼントした。初版限定仕様として、通常こげ茶色の新潮文庫のスピン（紐しおり）を琵琶湖の桜色に変更し、文庫版ならではの特別な仕立てとした。
物語の舞台である滋賀県に特化し、交通広告を展開している。地元住民の「地元愛」を刺激するだけでなく、全国のファンに対する「聖地巡礼」の動機付けとなっている。
石井俊之 アドクロ編集部
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