大阪経済大学は、2026年6月1日から、同大学の本年度広告キャンペーン「人と人が、磨きあう。」をテレビCM、Web、SNS広告、交通広告で展開した。

同大学は100周年ビジョンにおいて商都大阪から社会に貢献する人財の輩出を掲げており、教職員と学生、または学生同士の距離が近く関わり合いが日常的に生まれる環境を土台としている。SNSの習慣化によりコミュニケーションが希薄化する時代だからこそ、受け継がれる少人数ゼミ教育や年間1万件を超えるマンツーマンの就職指導など、人と人との深い関わりから生まれる学びと創発を大切にしている。今年度のプロモーションでは、卒業生、在学生、教員、職員が一体となって参加し、キャンペーン内での等身大の姿を描いた。

テレビCMやSNS広告では2024年度卒業生2名が出演し、在学中の経験や成長、そして現在の姿を描いたゼミ篇と就活篇の2種類を関西や中四国などの各地域で放映した。Webサイトでは多様な卒業生が登場して学びが社会へつながる様子を具体的に伝えるインタビューコンテンツを公開したほか、交通広告ではキャンパスにおける日常をダイレクトに切り取った6種類のビジュアルを阪急大阪梅田駅の壁面パネルや阪急電車の車内に掲出した。

大阪経済大学企画部広報課の山田武氏によれば、今回の企画は2026年度のプロモーションを検討する中で、同大学の100周年ビジョンが掲げる「生き続ける学びが創発する場」を受験生をはじめとする多くの人へより具体的に伝えることからスタートした。SNSの習慣化によりコミュニケーションが希薄になりつつある時代だからこそ、少人数ゼミ教育や年間1万件を超えるマンツーマンの就職指導など、教職員と学生、学生同士が深く関わり合いながら成長していく文化自体が大きな価値であると捉え、「人と人が、磨きあう。」というメッセージを設定した。6月からテレビCMやWebを通じて卒業生の姿を発信してきたが、7月はオープンキャンパスを控え受験生が進学先を具体的に検討し始める時期でもあるため、より日常的な接点で大学を知ってもらう目的で阪急大阪梅田駅および阪急電車内での交通広告を展開した。

交通広告のクリエイティブでは、キャンパスで実際に生まれている瞬間をできる限り作り込まず、等身大に切り取ることを大切にした。教員と学生、職員と学生、学生同士という異なる関係性に着目し、会話や笑顔、励まし合う姿など、大学らしさが最も自然に表れる校内の場所で撮影を実施した。広告のためにつくられた特別な場面ではなく、普段のキャンパスにもありそうな一瞬として感じてもらえることを目指した。

「6種類のビジュアルを通じて、一方的に教わるだけではなく、人と出会い、互いに影響を与え合うことも大学で得られる大切な学びであると伝えている。一つひとつの写真に写る表情や距離感から、本学で過ごす4年間の空気を想像していただきたい」と山田氏は語った。