back numberは、初の5大スタジアムツアー「Grateful Yesterdays Tour 2026」の開催にあわせ、各公演地で「おじゃまします」メッセージを記した屋外広告を2026年4月から順次掲出した。ツアーは5月2日から6月28日にかけて宮城・静岡・大阪・神奈川・熊本の5エリア9公演で開催し、50万人を動員した。
広告には、ボーカル・ギターの清水依与吏による手書きの文字を使用。全国共通のクリエイティブではなく、エリアごとに「宮城 おじゃまします」といったように異なる手書き素材を制作し、その場所だけに向けられた広告として展開した。ライブ告知にとどまらず、back numberがその街を訪れることへの感謝と挨拶を伝えることを目的とした表現となっている。
掲出場所はJR仙台駅・JR掛川駅・御堂筋線なんば駅・JR東海新横浜駅・熊本駅など各公演地の主要ターミナルを中心に展開した。宮城での反響を受け、静岡以降はライブ会場内にも「おじゃまします」の装飾を設置した。メンバー自身が各広告の前で記念写真を撮影したことで同じポーズで写真を撮るファンが続出するなど、SNSへの写真投稿が各地で多く集まった。
ライブ告知広告は通常、ファンに日程・会場を伝えることを目的とするが、この広告は異なる機能を持っている。広告の前で写真を撮ることがツアー参加の記録になるため、ファンが自発的に撮影しSNSに投稿する動機が生まれる。メンバー自身が各広告前で記念写真を撮影したことで、同じポーズで写真を撮るファンが続出し、投稿が各地で広がった。
石井俊之 アドクロ編集部
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