ノーベル製菓株式会社は、「男梅 全国布教行脚 2026」と題したキッチンカー「梅丸」による体験型イベントを、東京・広島・大阪・愛知・福岡の5都市で2026年7月から8月にかけて順次開催した。
各会場では、男梅シリーズ5製品の食べ比べ「男梅お試し5種盛り」、男梅サワーや冷やしミニ茶漬けを提供する限定メニュー「男梅蔵の修行飯」、1日最大500名に男梅サワーが当たる「男梅蔵の大抽選会」、オリジナルデザインのカプセルトイ販売の4種のコンテンツを展開した。ブランドキャラクター「男梅蔵」も会場に登場し、来場者との接触機会を設けた。
イベント開催にあわせ、「男梅感謝祭 プレゼントキャンペーン」を7月16日から9月24日にかけて同時実施。対象商品のレシートをWebからアップロードして応募する形式で、当選者は約2万名。賞品は選べるデジタルポイントのほか、純金製の「純金男梅蔵」（1名）も含まれた。
男梅シリーズは、梅干しの濃い塩味・酸味・旨味を追求した「男梅」パウダーを使用したノーベル製菓のブランド。ブランドメッセージ「梅干しの、その先へ。」を掲げ、キャンデー・グミ・シートなど多彩な商品を展開している。
「布教行脚」「男梅蔵の修行飯」「天下統一盛り」といった言葉が並ぶこのイベントは、ブランドメッセージ「梅干しの、その先へ。」のもと一貫した世界観で貫かれている。キャラクター「男梅蔵」の路上行脚やフォトスポット設置により、来場者が写真を撮ってSNSに投稿したくなる仕掛けが随所に用意されており、UGCとして会場外へ情報が広がる流れが生まれている。
石井俊之 アドクロ編集部
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