株式会社秋田書店は、相模鉄道・名古屋鉄道・西日本鉄道・阪神電気鉄道の4社と連携し、漫画『刃牙』シリーズ35周年を記念した鉄道マナー啓発プロジェクト「地上最強の電車マナー講座」を2026年7月16日から順次展開した。
プロジェクトでは、座席の譲り合い・整列乗車・車内での荷物の持ち方など日常的なマナーをテーマに、各鉄道会社の車内および駅施設に『刃牙』シリーズのキャラクターを起用したポスターを掲出した。範馬刃牙・範馬勇次郎・花山薫・愚地独歩・烈海王の5名が登場し、それぞれ個性豊かにマナー啓発を行うデザインとなっている。ポスターには英文も記載され、インバウンド客への周知も図っている。掲出期間は年内を予定している。
『刃牙』シリーズは1991年に週刊少年チャンピオンで連載を開始した格闘漫画で、シリーズ累計発行部数は1億部を突破している。地下闘技場の王者・範馬刃牙が父・範馬勇次郎との宿命の対決に向けて強敵と死闘を繰り広げる内容で、2018年からNetflix等でアニメが継続的に配信・放送され、国や世代を超えた人気を誇る。
格闘漫画のキャラクターがマナーを語るという設定には、強さで威圧するはずの存在が「お願い」をするという逆転の構図がある。この違和感がユーモアを生み、通常なら流し見されるマナーポスターに対して思わず立ち止まる動機をつくっている。すべてのポスターに英文表記が施されており、世界的に人気のある『刃牙』キャラクターを活かしてインバウンド客へのマナー周知も同時に担う形になっている。マナー啓発の難しさは「まず見てもらうこと」にあるが、格闘キャラクターのギャップと英語対応の組み合わせが、その障壁を両方向から下げている。
石井俊之 アドクロ編集部
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