ミツフジ株式会社は、猛暑対策製品「hamon band」と「Air Brave」の認知拡大を目的に、りんかい線「国際展示場駅」改札内でポスター10枚を連続掲出する集中広告を2026年7月13日から7月19日にかけて展開した。
広告には、ロバート秋山竜次とダイアン津田篤宏が「猛暑に立ち向かう」キャンペーン隊長として登場した。りんかい線「国際展示場駅」は東京ビッグサイトの最寄り駅にあたり、掲出期間中の7月15日から17日には同ビッグサイトで「第12回 猛暑対策展」が開催された。展示会来場者が集中するタイミングと場所を狙った展開となった。
「hamon band」は特許取得済みのアルゴリズムで猛暑リスクをリアルタイムに検知するリストバンド。「Air Brave」はペルチェ素子とハイパワーファンを搭載した冷却ウェアで、どちらも屋外作業や熱中症リスクへの対応を想定した製品となっている。ミツフジ株式会社は「無事をつくる。」をコーポレートスローガンに掲げ、銀メッキ繊維「AGposs」を活用したウェアラブルデバイスを手がける京都発の企業。
「猛暑対策展」の来場者は、業務での熱中症対策ソリューションを探す意欲の高い見込み客が中心となる。展示会の最寄り駅に広告を打つことで、会場に入る前の段階で製品名・ブランドを記憶に植えつけ、数あるブースの中から「先に知っていた会社」として想起されやすくなる。タレントを起用したビジュアルは業界関係者以外の目にも届き、認知の裾野を同時に広げている。
石井俊之 アドクロ編集部
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