公益財団法人日本サッカー協会（JFA）は、「#夢をつなぐ応援フラッグ」キャンペーンとして、ファン・サポーターから寄せられたメッセージをもとに制作した応援フラッグを、MAGNET by SHIBUYA109およびMIYASHITA PARKで2026年7月20日から26日にかけて展示した。
7月20日から24日にかけて感謝と決意をビジュアルで段階的に掲出。7月25日には書道家・岡西佑奈によるライブ書道パフォーマンスを実施し、ファンから寄せられた応援メッセージを毛筆でフラッグに書き上げ完成させた。完成したフラッグは展示期間後、高円宮記念JFA夢フィールドへの展示も予定している。MIYASHITA PARKではJFAパートナー企業8社によるメッセージ広告も同時展開し、企業からの応援メッセージを渋谷エリアで発信した。
キャンペーンのサブタイトルは「ここからまた2030年へ、ともに歩みだそう」。2026 FIFAワールドカップを終えた日本代表への感謝を表しながら、次の目標となる2030年大会へ向けた出発点としてファンと思いを共有するプロモーションとして位置づけられた。
7月20日から段階的にビジュアルを展開し、25日のライブ書道でフラッグを完成させるという流れは、完成品を見せるのではなく制作プロセスそのものを公開することで来場者の関与感を高める仕掛けになっている。サポーターから集めたメッセージを書道家が毛筆でフラッグに書き上げ、代表の活動拠点・JFA夢フィールドへ飾るという一連の流れが、ファンの言葉を単なる応募コメントではなく、かたちとして長く残るものに変えている。
石井俊之 アドクロ編集部
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