株式会社白泉社は、少女漫画誌『LaLa』の創刊50周年を記念し、東京メトロ丸ノ内線新宿駅メトロプロムナード「新宿メトロスーパープレミアムセット」にインタラクティブな大型広告「めくれる巨大まんが」を2026年7月20日から26日にかけて展開した。体験時間は10時から20時まで。
掲出した広告では、各作品のあらすじや特徴を表すワードをめくると隠された作品タイトルが現れる仕掛けを採用。本文には試し読み用のQRコードと描き下ろしイラストも掲載され、来場者が誌面に触れながら作品を探索できる体験型の展示となった。
50周年記念としてフィーチャーしたのは『LaLa』の歴史を彩る全34作品。うち成田美名子の『CIPHER』、葉鳥ビスコの『桜蘭高校ホスト部』、緑川ゆきの『夏目友人帳』の3作品については、各作家による描き下ろしイラストとメッセージも掲載した。
1976年の創刊以来、「少女まんがの枠にとどまらない物語」を届け続けてきた『LaLa』は、今号から3号連続でつながる表紙を展開する50周年記念号もあわせて刊行。2026年7月24日発売のLaLa 9月号を皮切りに、創刊50周年Anniversary Bookを付録として同梱する。
メトロプロムナードは広告掲出スペースとして知られているが、今回はその空間を展示・体験イベントとして活用している。通勤・通学の導線上に「めくれる巨大まんが」という仕掛けを置くことで、普段は広告を横目に通り過ぎるだけの場所が、ワードをめくって作品タイトルを探す体験スペースに変わる。「何をやっているんだろう」という視線が立ち止まりを生み、その様子がさらに人を引き寄せる。いつもの通り道に突然はじまる体験という意外性が、駅構内イベントの引力になっている。50年かけて培ってきた作品資産を体験型のコンテンツとして再編集。『夏目友人帳』『桜蘭高校ホスト部』など世代を超えて読まれ続ける作品を一堂に並べることで、それぞれの読者が自分の記憶と再会できる展示になっている。周年という節目を、ブランドの存在感と個々の作品への関心を同時に高める機会として活かした施策といえる。
石井俊之 アドクロ編集部
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