Ｊリーグは、2026/27シーズンの開幕に向け、「8.7Ｊリーグ新開幕」を掲げた大規模プロモーションを展開した。東京・渋谷エリア約30か所でOOHを掲出したほか、東京スカイツリーでは全60クラブのカラーをイメージした特別ライティングを実施。さらに、イングランド・ロンドンのウェンブリー・スタジアム周辺でも屋外広告を展開し、国内外で新シーズンの幕開けを発信した。
2026/27シーズンから、Ｊリーグは世界の主要リーグとカレンダーを合わせ、従来の春開幕から8月開幕へと移行した。単なる開催時期の変更ではなく、「世界に挑む舞台から、世界に選ばれる舞台へ」という考えのもと、海外で活躍する選手やファンからも選ばれるリーグを目指す大きな転換点となっている。今回のプロモーションでは、「ここから、世界だ。」をキーメッセージに、その意思を複数の都市や媒体を使って可視化した。
中心となったのが、8月3日から9日まで渋谷エリアで展開した大規模OOHだ。スクランブル交差点周辺のシブハチヒットビジョンやシンクロ7ヒットビジョンをはじめ、MEDIA DEPARTMENT TOKYO、東急田園都市線渋谷駅の大型サイネージ、渋谷WALL MALL SBYなど約30か所に広告を掲出。「8.7Ｊリーグ新開幕」「ここから、世界だ。」のメッセージを街中に広げ、新シーズンの到来を印象付けた。
大阪・難波エリアでも同時期に展開。道頓堀のツタヤエビスバシヒットビジョンなど、大阪の主要スポットにも新開幕のメッセージを掲出した。
ポケモンとのタイアップクリエイティブも展開した。渋谷WALL MALL SBYでは、クラブパートナーポケモンを起用したマッチビジュアルを12か所に掲出。来街者が街を歩きながらポケモンを探せる仕掛けとし、広告を見るだけでなく、探して楽しむ体験へと広げている。サッカーとの接点が少ない層にも届きやすいコンテンツを組み合わせることで、新たなファンとの接点づくりを狙った取り組みとなっている。
新シーズンの開幕は、東京スカイツリーでも表現した。8月4日から7日まで、Ｊ1・Ｊ2・Ｊ3の全60クラブのクラブカラーをイメージした特別ライティングを実施。1日で60種類のライティングを点灯するのは東京スカイツリー史上最多となった。さらに、地上350メートルの天望デッキ上部にはレーザーマッピングでＪリーグのシンボルを投影し、全国のクラブが新たなシーズンを迎える様子を東京のランドマークを使って表現した。
8月7日、いよいよ明治安田Ｊリーグ新開幕。
— Ｊリーグ（日本プロサッカーリーグ） (@J_League) July 31, 2026
Ｊリーグ開幕を記念して、東京スカイツリーで8月4日から8月7日まで、全60クラブカラーをイメージした特別ライティング実施します！
詳細はこちら⏬️https://t.co/qQi7zSgRgR#Ｊリーグ新開幕#ここから世界だ pic.twitter.com/kUFGN6VfHl
国内での展開に先駆け、7月20日から26日にはロンドンのウェンブリー・スタジアム周辺でもOOHを掲出した。広告には「Dear Top-Flight Players,」「Your next season starts in August.」「Now, for the first time, so does Japan's.」「60 clubs await.」というメッセージを掲載。世界で活躍するトップレベルの選手に対し、日本のリーグも同じ8月にシーズンを迎えることを直接呼びかける内容となっている。
イングランドのウェンブリーにて、
— Ｊリーグ（日本プロサッカーリーグ） (@J_League) July 23, 2026
Ｊリーグの屋外広告を掲出中。
世界中のプレーヤーたちから選ばれる舞台へ。
8月7日 明治安田Ｊリーグ、新開幕。#Ｊリーグ新開幕#ここから世界だ pic.twitter.com/M9DfpzPHIT
欧州主要リーグと同調する8月開幕への移行に伴い、Jリーグは渋谷・大阪の街頭やロンドンの現地広告、スカイツリーなどのランドマークを網羅した多角的なプロモーションを展開。シーズンカレンダーのグローバル標準化は、海外クラブとの選手移籍や交流を円滑にし、リーグ全体の国際的な価値を高める構造改革を意味する。今回の施策は、ポケモンとのタイアップで新規・ライト層を開拓しつつ、欧州の現地広告で海外市場へ直接アピールする緻密なターゲット別設計となっている。また、東京スカイツリーで60クラブの存在を象徴的に可視化し、制度変更の話題性を日本サッカー全体の一体感へと転化させている。
石井俊之 アドクロ編集部
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