楽天カード株式会社は8月17日、TVアニメ「進撃の巨人」とコラボレーションした「楽天カード 進撃の巨人 超大型巨人デザイン」の発行に合わせ、東京・渋谷と新宿で大型広告を展開した。フラッシュ撮影によってビジュアルが変化するポスターや、超大型巨人が街中に現れる3D映像など、作品の世界観を都市空間に落とし込んだプロモーションとなっている。
今回発行されたカードは、「進撃の巨人」とのコラボデザイン第3弾。作中を象徴する超大型巨人を券面に採用し、その圧倒的な存在感と絶望感を表現したデザインを採用した。カードの申込受付・発行開始に合わせ、作品との接点を街中にも広げる形で広告展開を行った。
東急田園都市線渋谷駅と道玄坂を結ぶ地下通路「道玄坂ハッピーボードB」では、エレン・イェーガーやミカサ・アッカーマンらを描いた大型ポスターを8月17日から30日まで掲出。通常時はキャラクターが描かれているが、スマートフォンなどでフラッシュ撮影すると、キャラクターたちが巨人へと姿を変える仕掛けを採用した。広告を見るだけでなく、撮影することで変化が現れる体験型のOOHとなっている。
さらに渋谷では、カード券面と作中に登場する巨人たちを組み合わせた屋外ポスターを10カ所以上で展開。最大で縦約6m、横約4mに及ぶ大型ビジュアルを街頭各所に掲出し、渋谷の街を回遊しながら複数の巨人と遭遇できる構成とした。掲出期間は8月17日から29日まで。
JR新宿駅東口の「クロス新宿ビジョン」では、超大型巨人を描いた3D映像広告を8月17日から30日まで放映。作中を想起させるように、壁の上から超大型巨人が街の様子をうかがう演出を採用し、巨大ビジョンの立体表現とキャラクターのスケール感を掛け合わせた。
【シンジュク区調査指令】
— 楽天カード (@RakutenCard) August 18, 2026
シンジュク区にて「超大型巨人」の出現を確認。
巨人は壁を越えこちらの様子を伺っているとの報告あり。
現地周辺の調査兵は、速やかに現場へ向かい、出現状況を確認のうえ、調査結果をポストせよ。#楽天カード#巨人襲来
掲出期間：[8/17-8/30]… pic.twitter.com/3C0pZM5J3j
「進撃の巨人」は、巨大な壁や巨人との遭遇など、「大きさ」そのものが作品の世界観を構成する重要な要素。今回の施策では、その特徴を大型OOHや3D映像と組み合わせることで、作品と広告媒体の相性を生かしている。特に、フラッシュ撮影で巨人へ変化するポスターは、通行者自身の行動によって広告が完成するフラッシュプリントを採用。渋谷では複数地点への掲出によって街を回遊する楽しさを生み、新宿では3D映像によって超大型巨人のスケールを再現。それぞれ異なるOOHの特性を使い分けながら、「街中で巨人に遭遇する」という一貫した体験へつなげた点が特徴的なプロモーションと位置付けられる。
石井俊之 アドクロ編集部
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