ロッテは2026年10月5日から11日まで、チョコレートブランド「プレミアムガーナ」と人気アニメ『新テニスの王子様』のコラボレーション企画として、東武東上線池袋駅の中央フラッグで大型広告を展開した。人気キャラクター・跡部景吾の描き下ろしビジュアルを使用し、駅構内を7日間限定でジャックする取り組みとなっている。
今回のコラボレーションは、2026年10月に『テニスの王子様』のTVアニメシリーズが25周年を迎えたことに合わせたもの。登場キャラクターの跡部景吾は、氷帝学園中等部テニス部の部長として高い人気を誇り、過去のバレンタイン企画では全国のファンから6万個以上のチョコレートが届いたことでも知られている。また、作中では専属シェフの料理を楽しむ美食家として描かれており、上質な味わいを特徴とする「プレミアムガーナ」との親和性も高い。こうしたキャラクターの設定やチョコレートとのつながりを生かし、今回のコラボレーションが企画された。
広告には、今回のために制作された4種類の描き下ろしビジュアルを使用。白を基調とした豪華な衣装に金色の装飾をあしらい、チョコレートを手にした姿や優雅に腰掛ける姿など、跡部景吾の持つ気品やカリスマ性を表現している。
さらに、「おや…俺様の好きなプレミアムじゃねーの」など、キャラクターらしい言葉遣いで商品の魅力を伝える20種類のコメントを制作。4種類のビジュアルと組み合わせることで、キャラクターの世界観を生かしながら、「プレミアムガーナ」の上質さや贅沢な味わいを訴求するクリエイティブとなっている。
広告の掲出場所は、東武東上線池袋駅の中央フラッグ。跡部景吾の誕生日である10月4日の翌日から7日間限定で掲出し、SNSや特設サイトでもコラボレーションビジュアルを展開した。
また、広告展開に合わせて、オリジナルグッズが当たるプレゼントキャンペーンも実施。対象商品を2個以上購入し、レシート画像を特設サイトからアップロードすることで応募できる仕組みで、オリジナルアクリルスタンドやクリアファイルを抽選で合計300名にプレゼントする企画となっている。
キャラクターの人気を活用するだけでなく、その設定やファンとの関係性を商品のブランドイメージに結び付けている点が特徴。跡部景吾の美食家というキャラクター性や、過去に大量のバレンタインチョコレートが贈られたエピソードを生かすことで、チョコレートブランドとのコラボレーションに自然なつながりを生み出している。
また、キャラクターの誕生日翌日というタイミングに合わせて駅広告を展開。ファンにとって特別な時期に大型広告を掲出することで、現地への訪問や写真撮影、SNSでの拡散につながることが期待される施策である。
石井俊之 アドクロ編集部
記事ランキング
