食品や化粧品の原料を製造する丸善製薬は、歌手の小林幸子さんを起用したラッピングバス広告を、広島県尾道市で展開した。小林さんがアンバサダーを務める注目成分「HMPA」の認知拡大を目的としたもので、おのみちバスが運行する路線バスに小林さんの姿と「覚えてください。HMPA。」のメッセージを大きく掲出した。
HMPAは、コーヒーや柑橘類、ウコンなどに含まれる一部のポリフェノールが、腸内細菌によって代謝される過程で生じる成分。丸善製薬は独自の発酵研究を通じて、HMPAを含む米ぬか発酵物の開発に成功している。一方、一般消費者にとってはなじみの薄い成分であり、その名称や特徴を広く知ってもらうことが課題となっていた。
ラッピングバスのデザインには、HMPAの原料である米ぬかをイメージしたゴールドイエローを採用。鮮やかな背景に小林さんの華やかな姿を大きく配置し、「覚えてください。HMPA。」というシンプルなメッセージを打ち出した。さらに、車体の左右には小林さんの直筆サインが入っており、世界に1台だけの特別仕様となっている。
今回の施策の特徴は、駅や空港で展開していた広告を、街中を走る路線バスへと広げた点にある。駅広告が特定の場所で接触する媒体であるのに対し、ラッピングバスは走行することで接触する場所や人を広げられる。特に、地元・尾道を走るバスを活用することで、地域住民や観光客など、さまざまな人の目に触れる機会をつくっている。
小林幸子さんを起用したHMPAの交通広告は、10月1日から展開されており、以前の記事「"ラスボス"小林幸子が『HMPA』の顔に！丸善製薬が尾道駅・広島空港で交通広告」でも紹介している。今回のラッピングバスは、そうした一連の広告展開をさらに街中へ広げる取り組みとなっている。
石井俊之 アドクロ編集部
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