アース製薬株式会社は、新製品のマウスウォッシュ「Damon（ダモン）」の新テレビCM「ラップ＆ブレイキン」篇を2024年10月7日より全国で順次放送開始した。同CMには、日本を代表するブレイクダンサーのShigekix（半井重幸）選手を起用している。
また同日より、東京と大阪でピールオフ広告を展開。渋谷駅構内のPickUpランキン 渋谷ちかみちと、Osaka Metro御堂筋線なんば駅の改札外通路壁面にて、スティックタイプの「ダモン リラックスミント（12mL 1本）」が無料でもらえる広告を掲出した。この広告キャンペーンは2024年10月13日まで実施された。
同広告について、SNS上では以下のようなコメントが見られた。
アース製薬株式会社 新価値創造本部コミュニケーションデザイン部課長の青島亮一氏によれば、本企画は2024年の春頃から検討を開始したという。テレビCMに加え、ピールオフ広告の実施を計画した背景には、「お客様に実際にDamonをクチュクチュしていただき、お口のにおいの元となるよごれが見える "体験" をしていただきたかった」という思いがあったそうだ。
クリエイティブについて、テレビCMでは世界トップクラスのブレイクダンサーShigekixさんを起用し、オリジナルのラップはホロライブEnglish所属VTuberのMori Calliopeさんが担当。さらに、お口をクチュクチュするユニークなグラフィティをリズミカルに掛け合わせるという斬新な演出を採用した。
青島氏は「これまでのマウスウォッシュとは一線を画したクールな世界観で『口臭の原因となるタンパク質よごれが見える』という商品の特長と爽快感をお伝えできればと思っています」と語った。
駅広告においては、口臭に見立てた紫色のリーフレットをピールオフすると、爽やかな笑顔でポーズ（フリーズ）を決めるShigekixさんが出現するという仕掛けを用意。テレビCM放映開始に合わせて、駅広告を展開したところ多くの反響を得たという。
青島氏によれば、「どちらもたくさんのお客様に剥がしていただき、合計2,000本ほど体験いただくことができました」とのことだ。
この独創的なアプローチにより、より多くの消費者に製品の特徴を印象的に伝えることに成功したようだ。
アドクロ編集部
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