牛乳石鹸共進社株式会社は、「カウブランド無添加」フェイスケアの新プロモーションとして、人気声優の小林千晃さんを起用した参加型キャンペーンを2024年11月25日より公式Xで展開する。
同キャンペーンでは、同ブランドのキャラクター「むてんかクン」を小林千晃さんの声で擬人化し、"やさしすぎる同棲生活"をテーマにした6パターンの動画コンテンツを提供する。利用者は公式Xをフォローし、キャンペーンポストをリポストすることで、ランダムで動画を視聴できる。
また、引用リポストをした利用者の中から抽選で「むてんかクン」オリジナルアクリルスタンドや小林千晃さんのサイン入り商品が当たるプレゼント企画も実施する。イラストは人気イラストレーターのmisaさんが担当する。
本企画を担当した、牛乳石鹸共進社株式会社 マーケティング部主任の朝比奈氏によれば、今回の「むてんかクン」擬人化プロモーションは、2023年から検討を開始。20～40代の女性をターゲットに据えた企画だという。
同社は2023年度から、カウブランド無添加の魅力を多面的に伝えるため、「推し活」を取り入れたデジタルイベントを展開。にじさんじ所属VTuberによる生配信や、人気舞台俳優の長田光平さんを起用した診断コンテンツなど、デジタルを活用したPRを積極的に実施してきた。これらの施策を立案する過程で、キャラクターの擬人化と声優起用というアイデアが生まれたという。
【過去実施事例 にじさんじ所属 叶さん、赤羽葉子さんによる生配信】
【過去実施事例 長田光平さんを起用「おすすめのやさしさ診断」】
「カウブランド無添加」は1998年に誕生したスキンケアシリーズで、着色料・香料・防腐剤・品質安定剤・鉱物油・アルコールを無添加とした処方を特徴とする。素肌由来保湿成分であるセラミド、ヒアルロン酸、アミノ酸（グリシン）を配合し、泡の洗顔料やメイク落としミルクなどフェイスケアのほか、ヘアケアやボディケアと幅広い製品展開を行っている。
加藤誠也 アドクロ編集部
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