読者が無料で読むことができるフリーペーパー。ラック設置やポスティング、折込など様々な方法で配布されているため、多くの読者に届く媒体です。
エリアごとに特色が異なるタウン誌のほか、特定の業界・業種向けの専門誌や、施設の利用者向けに配布される情報誌など内容も様々で、フリーペーパーによって読者層も大きく異なってきます。今回はフリーペーパー広告の特徴や費用相場などについて解説します。
フリーペーパーの種類について
フリーペーパーはいくつかの種類に分けられます。それぞれ特徴が異なるので、媒体選びの際にはきちんと特徴を把握して選ぶようにしましょう。
タブロイド判
新聞のように印刷物を重ねて二つ折りにしたもののことで、新聞用紙の半分サイズで構成されています。冊子型のフリーペーパーのように製本などの工程がない為、広告料金が比較的安価なのが特徴です。
冊子型
重ねた印刷物を真ん中でホチキス止めし、中綴じで製本されたもののことを冊子型と呼びます。A判・B判・特殊サイズなど、フリーペーパーによってサイズが異なります。
地域生活情報誌（タウン誌）
地域の情報に特化したもので、コミュニティーペーパーとも呼ばれます。情報だけでなくクーポンの掲載を行っているものもあります。フリーペーパーの中では最も発行部数が多く、エリアを絞り込んだPRにおすすめのフリーペーパーです。
ターゲットメディア
主婦、学生、富裕層など、読者の属性を絞り込み、ターゲッティングした情報誌のことです。ママ向けなら幼稚園や保育園から手渡し配布されたり、富裕層向けならDM送付や高級マンションでポスティング配布されたりと、ターゲットに合わせた配布方法も特徴的です。
ニュースペーパー
地域のニュースや情報を掲載しているフリーペーパーのことで、日刊で発行されている場合が多い媒体です。ニュースで構成されており、地域密着の濃密な取材により記事が作成されています。
フリーペーパーの配布方法
フリーペーパーは以下のような様々な方法で配布されています。
ラック設置
駅や商業施設などに設置されたラックに置くことで、通行する多くの人々に手に取ってもらうことができます。読者層を絞らないフリーペーパーは主にこの方法で配布を行っています。
ポスティング
ページ数の多い冊子型の情報誌に多い配布方法です。また、ラックが設置されている場所に行かない富裕層のような読者層のフリーペーパーの場合も、ポスティングならターゲットに確実に届けることができます。
新聞折込
タブロイド判のフリーペーパーの多くは新聞折込で配布されています。新聞と併せて目を通してもらいやすいため、新聞折込は消費者の購買行動に繋がりやすいというメリットがあります。シニア向けのPRをフリーペーパーで行う際は新聞折込が実施されているとより効果的です。
特定施設での直接配布
ターゲッティングが可能なフリーペーパーは特定施設で直接配布されていることが多く、例えば妊娠中の方向けのフリーペーパーなら産婦人科での母親学級などで手渡しされています。シニア向けなら医療施設や老人クラブなどで配布されています。ターゲットに直接届けられる配布方法です。
フリーペーパーに広告を出すメリット
フリーペーパーへの広告出稿には以下のようなメリットがあります。
ターゲットが絞り込みやすい
タウン誌などのような地域密着のフリーペーパーの場合はエリアで絞り込むことができるのはもちろんですが、富裕層やママ、シニア層など、さらに細かく読者層を絞り込むことができます。フリーペーパー広告はターゲティングしやすいため、効率的にPRできるのが大きなメリットです。
無料であるため多くの人に見てもらえる
無料で読むことができるフリーペーパーは誰でも気軽に手に取ることができます。さらに駅や商業施設など不特定多数の方が行き来する場所に設置されることで、多くの人の興味を引きやすく、高い広告効果が期待できます。
広告料が比較的安価
広告料金はフリーペーパーによりますが、他の媒体と比べると比較的安価で実施できます。そのため、初めて広告を出稿する際に、フリーペーパー広告はおすすめです。さらにクーポンを一緒に掲載すると効果測定しやすくなるため、今後の広告運用に役立てることも可能です。
フリーペーパーの広告の費用相場
地域差なども若干ありますが、フリーペーパー広告の相場をご紹介します。
フリーペーパー広告の料金はフリーペーパーの種類や広告サイズ、掲載場所などにより異なります。また、タブロイド判と冊子型で構成も異なり、タブロイド判の場合は「全〇段」や「〇段1/2」等のような構成に、冊子型の場合は、「1P」や「1/4P」、「見開き」等の構成となります。
タブロイド判・冊子型それぞれの構成についてや、タウン誌の掲載場所については以下の記事でご紹介してますので、ぜひ併せてご覧ください。
タウン誌の広告サイズについて
タウン誌の掲載場所について
おすすめのフリーペーパー広告
ここからはターゲット別におすすめのフリーペーパー広告をご紹介します。どのようにターゲットを絞るかで選ぶ媒体が異なってきます。商材・サービスに合ったターゲティングを行い、効率的にPRしていきたいですね。
エリアターゲティング可能なタウン誌
発行エリアに特化した各戸配布型フリーマガジン『地域みっちゃく生活情報誌®』
『地域みっちゃく生活情報誌®』は、市区町村単位で定められたエリアの各家庭へ一軒一軒手配りで無料配布しているフリーマガジンです。
生活圏エリア単位で発行する形態のため、マスメディアでは難しい狭域・広域の両方にリーチできるネットワークを構築しています。
- 毎月、各家庭にポスティングしている配布型フリーマガジン
- 全国展開しており、2021年には総発行部数1,000万部を突破
- 読者層は20代～40代が中心
湘南エリアのフリーペーパー『Lien』
『Lien』は、可処分所得の高い人に対して情報を提供するフリーペーパーです。
"上質で自由な時間を過ごす" をコンセプトに、お得な情報やグルメ、イベント、お出かけ、お金や住まいに関わる情報など、広く生活に役に立つ情報を発信しています。
- 湘南エリアのフリーペーパー
- 読者ターゲットは可処分所得の高い女性
- 多様な業種の広告掲載事例
ママ向けのフリーペーパー
『ゼクシィBaby 赤ちゃんが生まれたら読む本』
0歳代の子育てがまるごとわかる見通し本です。
ゼクシィBaby会員へ、出産直前に自宅にお届け。家に居ながらじっくり読み込み、産後すぐの“見通し本”と、1歳になるまで成長とともに何度も読み返す“保存版“の役割を果たしています。
出産直後から1歳の誕生日を迎えるまで、ベビーの成長や発達、それにあわせたお世話ポイントなどの育児ノウハウをはじめ、ママ自身が生活を楽しめる提案を紹介してします。
読者の期待値を超える圧倒的なクオリティの媒体を無料で届けるリーチ力が最大の強みです。
- 赤ちゃんの成長・発達情報が充実
- 出産直前に自宅にお届け、保存版としても活用可能
- 無料で高品質な媒体を提供、リーチ力が強力
ママパパ向けフリーマガジン『babyco』
『babyco』は、出産を控えた妊婦さんや0～5歳のお子様がいるパパママへアプローチできる媒体です。全国イオンのマタニティ・ベビー専門店「キッズリパブリック」と産婦人科、調剤薬局などに配布しています。
- キッズパブリックや産婦人科にて配布
- マタニティ・子育てママパパへ訴求
富裕層向けのフリーペーパー
新シニア世代のためのGOOD LIFEマガジン『日経REVIVE』
日本経済新聞朝刊に毎月折込にて配布している『日経REVIVE』への広告掲出が可能です。
40～60代の新シニア世代・富裕層に向けてアプローチできる媒体となります。
- 日本経済新聞読者のための情報誌（1都3県、63万部発行）
- 新シニア世代のアクティブな活動を支持する充実したコンテンツ
高島屋 会報誌『takashimaya salon』
髙島屋全店のタカシマヤカード、タカシマヤプラチナデビッットカードの会員様を始め、外商顧客も含む約30万人に毎月お届けするマガジンです。
髙島屋の最もロイヤティの高いお客様にリーチします。
- 毎月約30万人にお届け
首都圏の開業医・開業歯科医の組合誌『医歯協MATE』
『医歯協MATE』は東京医師歯科医師協同組合（医歯協）が発行する組合誌で、会員約53,000人に直接送付されます。
医歯協は日本最大の医師協同組合で、競合する規模の他団体はないため、首都圏の開業医・開業歯科医に効率よくアプローチできます。
- 約53,000人の医師・歯科医師に直接送付
- 会員の約90％が一都三県に在住
- 不動産、自動車、デパート、ホテル、時計、着物など広告事例
シニア向けフリーペーパー
輝くシニアの施設情報誌『ブライトシニアの住まい探し』
『ブライトシニアの住まい探し』は、近年増加を続ける高齢者施設の情報を柱に、施設選びのとき必要な情報を分析し、知りたい情報
と見易さを考えた比較検討しやすい施設リストの提供しています。
読み物ページは施設情報だけでなく、医療や健康などテーマを決めて編集します。
施設運営業者様の広告については、取材形式の編集タイアップも用い、特集等とのマッチングも図るなど、数々の試行錯誤の中で施設情報誌として業界で一番の紙面づくりを目指しています。
- 施設入居検討者だけでなくケアマネージャーへもアプローチ
- 医療や健康などのテーマも掲載
- 高齢者施設の情報誌
ワタミの宅食の会報誌『もっと宅食らいふ』
『もっと宅食らいふ』は、ワタミの宅食を利用するシニアにアプローチが可能です。
ご当地の名所やグルメ、健康トレーニングなど、食や健康情報を中心に楽しくためになる情報満載。
毎号利用者が楽しめるバラエティ豊かなコンテンツが盛りだくさんの媒体となります。
- シニアに23万人へアプローチ（70～80代が中心）
- 健康に配慮した日替わり弁当と一緒に配布
- バラエティ豊かなコンテンツあり
まとめ
安価な広告料金で手軽に出稿できるフリーペーパー広告。エリアや読者層などによるターゲティングも可能で効率的にPRできる媒体として人気です。ぜひ、商材・サービスに合うフリーペーパーを見つけてPRに活用してください。
小松未知子 アドクロ編集部
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