Topics⑨：文字だけで“らしさ”を立たせたMrs. GREEN APPLEの広告
Mrs. GREEN APPLEのニューアルバム『Pops』のプロモーション広告です。
白地に黒文字だけを大きく配置し、「みんなが聴いてるから好き？ みんなが聴いてるからダサい？」という問いを前面に出していた点が特徴です。アーティスト写真や作品ビジュアルを使わず、あえて言葉だけで勝負することで、周囲の広告とは異なる静かな存在感を生み出していました。
コピーは、人気が広がるほど生まれやすい“売れているから好きなのか”、“流行っているから避けるのか”という感情を突いています。作品の魅力を説明するのではなく、音楽の聴き方や評価の仕方そのものを問い直すことで、通行人に一度立ち止まって考えさせる設計になっていました。
Topics⑩：“もし部屋を丸ごと売ったら？”で価値を可視化したメルカリの広告
フリマアプリ「メルカリ」のプロモーション広告です。
「もしもお部屋まるっとメルカリで売ったら…？」という問いを軸に、実際の部屋にあるモノを売った場合の合計金額を見せていた点が特徴です。単に「不要品を売れる」と伝えるのではなく、家具や趣味のアイテムなど、身の回りのモノ全体にどれだけの価値が眠っているかを具体的な金額で示していました。
また、「なんと！合計約82万円」「約93万円」「約83万円」といった数字を大きく見せることで、通行人に自分の部屋へ置き換えて考えさせる設計になっていました。サービス説明より先に金額のインパクトを提示することで、「自分の持ち物はいくらになるのか」という興味を生み出していたと考えられます。一方のビジュアルでは「メルカリ川柳」として、日常の“あるある”を短い言葉で表現。売買サービスとしての機能訴求だけでなく、ユーザーの日常に入り込む親しみやすいコミュニケーションを組み合わせることで、メルカリをより身近な存在として印象づけていた広告でした。
Topics⑪：“灰色”そのものを広告にした大森元貴の新曲プロモーション
大森元貴さんの5th Digital Single『灰色』のプロモーション広告です。
壁面全体をほぼ無彩色で覆い、タイトル通り「灰色」そのものを広告表現にしていた点が特徴です。一般的な音楽広告のように人物写真やジャケットを大きく見せるのではなく、色と質感だけで楽曲の存在を伝えることで、駅構内の中に異質な静けさを生み出していました。
また、作品名やアーティスト名の文字も背景に溶け込むような低コントラストで配置されており、遠目では情報がほとんど見えない設計です。近づいて初めて文字が浮かび上がることで、通行人に「何の広告だろう」と意識させ、視線を留める仕掛けになっていました。
大きな広告面を使いながら、あえて情報量と色彩を極端に抑えることで、『灰色』というタイトルの印象を空間ごと記憶させていた広告でした。
Topics⑫：ファンの“応援の声”を巨大ビジュアルにした『薬屋のひとりごと』広告
アニメ『薬屋のひとりごと』第3期の放送に向けた、ファンケル「えんきん」とのコラボレーション広告です。
大きな壁面にファンから寄せられた応援コメントを大量に配置し、その集合でキャラクターのビジュアルを形づくっていた点が特徴です。一つひとつの声は細かな文字ですが、離れて見ると一枚の大きな絵として成立しており、「多くの人に支えられている作品」であることを視覚的に伝えていました。
「#薬屋制作チームを応援したい」という企画意図を前面に出し、作品のファンと制作チームをつなぐ構成になっていた点も印象的です。広告主の商品を強く押し出すのではなく、制作現場への応援という文脈を通じてブランドの存在を自然に組み込んでいました。
「もっとを目から支えたい」というコピーも、アニメを“見る”こととアイケアサプリの特性を掛け合わせた設計です。作品ファンの熱量そのものをクリエイティブに変換し、作品、ファン、ブランドの3者を一つの広告体験としてつないでいた施策でした。
編集部からの一言
今週は、ゲーム『8番出口』の広告が特に印象的でした。
この広告の面白さは、ゲームの世界観をビジュアルで説明するのではなく、駅という“場所そのもの”をゲーム体験に変えていた点です。「出口8」の表示や大量の禁煙サインなど、普段なら駅の風景として見過ごす要素に違和感を加えることで、通行人自身が異変を探す側になる設計となっていました。
OOHでは、媒体面の中で何を見せるかだけでなく、その場所にある既存の設備やサイン、導線まで含めて企画することで、広告との接触そのものをコンテンツ化できます。特に今回のように、商品や作品が持つルールや体験と掲出場所の特性が一致すると、説明量を増やさなくても内容が伝わりやすくなります。
単に駅に広告を出すのではなく、「なぜこの場所で出すのか」までクリエイティブに組み込んでいた点は、OOHを考える上で参考になる事例だったと感じました。
アドクロ編集部
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