Topics⑥：映画『トイ・ストーリー5』の告知広告
映画『トイ・ストーリー5』の告知広告です。
品川駅では「品川駅が、おもちゃ箱に!?」というコピーとともに、ウッディやバズたちを天井から吊り下げ、駅構内そのものがおもちゃ箱になったような空間をつくっていました。平面広告だけでなく立体物を組み合わせることで、キャラクターが広告から飛び出してきたように見せていた点が特徴でした。
渋谷では「渋谷の街が、おもちゃ箱に!?」と、街並みを積み木のように表現。さらに「おもちゃの時代は…もう終わり？」というコピーを大きく掲げることで、作品のテーマを想像させながら、続編への興味を引き出す設計となっていました。
Topics⑦：VTuber・叶の2nd LIVE「孤独」の告知広告
VTuber・叶の2nd LIVE「孤独」の告知広告です。
黒を基調とした静かなビジュアルの中に、金色の鏡面パネルを組み込み、通行人自身が広告の中に映り込む仕掛けとなっていました。鏡面はあえて大きく歪んでおり、普段見慣れた自分の姿が変形して映ることで、「孤独」というライブタイトルが持つ不安定さや内面的な世界観を視覚的に表現していたと考えられます。
広告を見るだけでなく、自分が近づくことでビジュアルが変化するため、足を止めたり写真を撮ったりするきっかけも生まれやすい設計でした。キャラクターを大きく押し出すのではなく、鏡に映る鑑賞者自身を演出の一部に取り込むことで、ライブの世界観を体験として印象づけていた広告だったといえます。
Topics⑧：FANCL「マイルドクレンジング オイル」の広告
FANCL「マイルドクレンジング オイル」の広告です。
新宿駅東口の大型ビジョンを、巨大な“肌”や“キャンバス”のように見立て、赤いリップ跡を作業員が拭き取っていくような映像を展開していました。クレンジングの「落とす」という機能を、商品説明ではなく映像そのものの変化で見せることで、遠くからでも商品の役割を直感的に理解できる設計です。
さらに、「夏のメイク落とし お任せください」というコピーによって、汗や皮脂でメイクが崩れやすい季節と商品を結びつけていました。リップ跡や黒いドットが徐々に消えていく表現は、汚れが落ちる気持ちよさも感じさせ、広告を最後まで見たくなる仕掛けになっていたと考えられます。
大画面だからこそ成立する動きのある演出を活用し、クレンジング力という商品の特徴を一目で伝えることを狙った広告だったといえます。
Topics⑨：フジテレビ系ドラマ『BLACK TRICK ブラックトリック ～裁きを操る弁護人～』の告知広告
フジテレビ系ドラマ『BLACK TRICK ブラックトリック ～裁きを操る弁護人～』の告知広告です。
広告には登場人物の一部をシルエットで隠し、「誰だ!?」というコピーを配置。通常時には正体が分からず、フラッシュ撮影をすると人物が浮かび上がる仕掛けを取り入れることで、ドラマタイトルの「TRICK」を広告体験そのものに落とし込んでいました。
通行人にただ広告を見せるのではなく、スマートフォンを構えて撮影するという行動を促している点も特徴です。正体を確かめたくなる好奇心を入口に、作品への興味やSNS投稿へつなげる設計となっていました。
Topics⑩：ドラマ『マイ・フィクション』の告知広告
ドラマ『マイ・フィクション』の告知広告です。
赤やオレンジを基調とした同一ビジュアルを長い壁面に繰り返し掲出し、通路全体を作品の世界観で包み込んでいました。人物の背後に大きな影を配置した構図によって、登場人物の裏側に別の思惑や秘密が潜んでいるような印象を与え、サスペンス要素への興味を引き出す設計でした。
「おかしいのは自分か、まわりか。この町のすべてを操った“誰か”がいる」というコピーも、物語の核心を明かさずに疑問だけを残すことで、続きが気になる状態をつくっていました。
玉森裕太さんを中心とした出演者の存在感と、赤×黒の強いコントラストを生かし、短時間の接触でも作品の不穏な雰囲気を印象づける広告だったと考えられます。
Topics⑪：少女漫画誌『LaLa』創刊50周年の広告
白泉社の少女漫画誌『LaLa』創刊50周年の広告です。
「めくるめく裏切りを、50年。」というコピーを掲げ、長年にわたって読者の予想を裏切り続けてきた少女漫画の魅力を、50周年という歴史と結びつけていました。「めくる」という言葉にはページをめくる行為も重なっており、雑誌ならではの表現となっていました。
壁面には歴代作品の表紙を多数並べ、さらに一部を実際のコミックスのような厚みを持たせた立体物として設置。懐かしい作品を探したり、近づいて細部を見たりしたくなる構成で、50年分の作品群そのものを広告コンテンツにしていました。
単に周年を祝うのではなく、読者が「あの作品もLaLaだった」と記憶をたどれる空間をつくることで、既存ファンの思い出や愛着を引き出していた広告だったと考えられます。
編集部からの一言
今週は、フジテレビ系ドラマ『BLACK TRICK ブラックトリック ～裁きを操る弁護人～』の広告が印象的でした。
特に注目したいのが、登場人物をシルエットで隠し、スマートフォンのフラッシュを使って撮影すると正体が浮かび上がる仕掛けです。「誰だ!?」という問いに対して、広告を見るだけでは答えが分からず、通行人自身がスマートフォンを取り出して初めて答えにたどり着ける構造になっていました。作品名に含まれる「TRICK」をコピーやビジュアルだけで表現するのではなく、広告への接触方法そのものに置き換えている点が特徴でした。
OOHは短時間で情報を伝える設計が基本ですが、今回のように「あえて情報を隠す」ことで、立ち止まる、撮影する、結果を確認するといった複数の行動を生み出すこともできます。さらに、撮影した画像をそのままSNSへ投稿できるため、広告接触を駅構内だけで終わらせず、オンライン上の話題へつなげる導線もつくられていました。作品の設定と生活者の行動を結びつけた、OOHならではの参加型表現だったと感じます。
アドクロ編集部
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