Topics⑥：映画『ミニオンズ＆モンスターズ』の広告
映画『ミニオンズ＆モンスターズ』の告知広告です。
ピンク色の煙を背景に、ミニオンたちが何かから逃げるようなビジュアルを大きく展開し、映画のドタバタ感やスピード感を駅構内いっぱいに表現していました。特に目を引いたのが、キャラクターの一部が壁面から立体的にせり出た造作です。平面広告の中からキャラクターが飛び出してきたように見せることで、通行人との距離を縮め、思わず近づいて見たり撮影したくなる仕掛けとなっていました。
また、「カイジュウ？」や「この夏、ハリウッドがハチャメチャ大ピンチ!?」といったコピーと複数のビジュアルを長い壁面に連続して配置。歩きながら広告を見ることで次々とキャラクターや場面に出会える構成となっており、映画のにぎやかな世界観を追体験させていました。
大型壁面の長さと立体造作を組み合わせ、単なる映画告知ではなく、その場で楽しめる体験型の広告へと仕上げていた点が印象的でした。
Topics⑦：楽天カードとアニメ『進撃の巨人』のコラボレーション広告
楽天カードとアニメ『進撃の巨人』のコラボレーション広告です。
「#巨人襲来」を共通テーマに、渋谷・新宿の複数媒体で「街中に巨人が現れる」という体験をつくっていました。特に渋谷駅の大型ポスターでは、通常時はキャラクターの姿が描かれていますが、スマートフォンなどでフラッシュ撮影すると巨人の姿が浮かび上がる仕掛けを採用。見るだけでは完成せず、通行人自身が撮影することで変化が現れる設計となっていました。
さらに渋谷では10カ所以上に異なる巨人の広告を展開し、「シブヤ区に巨人出現中！」というマップも掲出。広告を探しながら街を歩く行為そのものをコンテンツ化していました。一方、新宿では3D映像を活用し、超大型巨人が壁の向こうから街をのぞき込むような演出を実施。作品の象徴である「巨人の大きさ」と大型OOHのスケールを直接結びつけていた点も特徴でした。
単に『進撃の巨人』のキャラクターを楽天カードの券面に載せるだけではなく、フラッシュ撮影、街の回遊、3D表現と媒体ごとの特徴を使い分けながら、「巨人に遭遇する」という一貫した体験へ落とし込んでいました。カードの新デザイン登場を作品世界の出来事として見せることで、商品告知そのものをファンが参加したくなる企画へ変えていた広告だったといえます。
Topics⑧：アイドルグループ「青葉坂46」の新メンバー募集広告
アイドルグループ「青葉坂46」の新メンバー募集広告です。
淡い青空を背景に、ロゴだけを大きく配置した広告と、メンバーの姿や募集要項を掲載した広告を連続して展開していました。最初から情報を詰め込むのではなく、まず「青葉坂46」という名前を強く印象づけ、その先で「ここから変われ、君の世界。」というメッセージや応募情報へつなげる構成となっていた点が特徴です。
特に、既存メンバーを横一列に並べながら、その上に一人ひとり異なる言葉を配置したビジュアルは、オーディション参加後に待つ未来を具体的に想像させる役割を果たしていました。単に「メンバー募集」と呼びかけるのではなく、応募者自身の変化や成長を主役に据えることで、参加への心理的な後押しにつなげていたと考えられます。
また、工事中の仮囲いという長い壁面を活用し、認知から共感、応募要項、QRコードまでを順番に見せることで、通行そのものを一つの広告体験に変えていた展開でした。
Topics⑨：杉本琢弥さんのベストアルバム『WHO AM I?』のプロモーション広告
杉本琢弥さんのベストアルバム『WHO AM I?』のプロモーション広告です。
渋谷モディの大型ビジョンを中心に、アドトラックや人が背負う広告など複数の媒体を組み合わせ、渋谷の街中で繰り返し接触できる展開となっていました。赤と黒を基調とした本人のビジュアルを各媒体で統一することで、媒体の形が変わっても同じキャンペーンだと認識しやすくしていた点が特徴です。
特に、ベストアルバムの発売告知だけでなく、渋谷モディで開催された「RELEASE POP UP」への誘導まで組み込んでいた点が印象的です。街中で広告を見せて認知を獲得し、そのまま実際のイベント会場へ足を運ばせる流れをつくることで、広告接触をリアルな体験へつなげていました。
また、アドトラックや人が持ち歩く広告を加えることで、固定された広告だけでは届きにくい場所にも接触機会を広げていました。渋谷という一つのエリアに複数の接点を集中させ、街を歩く中で何度も杉本さんのビジュアルに出会わせることで、発売タイミングの話題感を高めていた広告展開だったといえます。
Topics⑩：埼玉西武ライオンズ・栗山巧選手の25年の軌跡をたどる駅広告
埼玉西武ライオンズ・栗山巧選手の「FINAL SEASON」と「the FINAL GAME」を告知する広告です。駅構内の長い壁面を活用し、2002年から2026年までの歩みを年代順に並べることで、栗山選手のキャリアを振り返る展示のような空間を作っていました。若手時代から現在までの写真を連続して見せることで、長年応援してきたファン自身の記憶も呼び起こす構成です。
一方、「the FINAL GAME 8.30」の広告では、プレー写真と本人の手書きメッセージを組み合わせ、最終戦への感情を強く訴求していました。過去を振り返る長尺広告と、最後の試合への来場を促す広告を使い分けることで、選手の歴史と“最後を見届けたい”というファン心理の両方に働きかけていた広告展開でした。
編集部からの一言
今週は、楽天カードとアニメ『進撃の巨人』のコラボレーション広告が印象的でした。
特徴的だったのは、「#巨人襲来」というテーマを、媒体ごとに異なる体験へ落とし込んでいた点です。渋谷駅ではフラッシュ撮影で巨人が浮かび上がるポスター、新宿では超大型巨人を生かした3D映像、さらに渋谷では複数の広告を巡るためのマップも展開されていました。
単に同じビジュアルを複数媒体へ掲出するのではなく、「撮影する」「探しに行く」といった行動まで設計していた点が印象的です。IPの世界観と媒体特性を掛け合わせることで、商品告知をファンが参加できる体験へ広げていた事例だと感じました。
アドクロ編集部
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