今回の広告のフレーズ「#若者に売れたい」は本当に正直すぎて驚きました。この言葉を選んだ意図をお聞きしたいです。
昨今、ブランドメッセ―ジはいくらでも盛れてしまう、盛れてしまうゆえに広告自体が信用されないという状況があると考えています。そんな中で、企業の根源的な部分、誰も触れて来なかった「売れたい」というメッセージをあえて前面に出して言ってしまおうというのが今回の企画のコアな部分です。
コピーやデザインに関して、もっとカッコよく作ることも、オシャレな感じで作る事も出来るのですが、それはあえてやらず、Twitterの投稿くらいの感覚で「まるで人が語っているような」本音っぽい語り口で表現することを意識しています。それゆえ、若年層からすると親近感のある内容になっていると思います。
【本音っぽい語り口で表現されたコピー】
いかにも広告っぽい、カッコいいフレーズで作ってしまうと、「あっ、やっぱり広告なんだ」とプロモーションに“利用されている”感じがどうしても出てきてしまいます。
今の若い方は特に、広告に“利用されている”ことに物凄く感度が敏感なので、「上手くシェアさせようと思っている広告だな」と思ってしまうものは絶対にシェアしません。実際、話題となっている広告の多くが広告っぽくないものだったりします。その時の背景や若者の特徴は鑑みながら作るようにしていますね。
なるほど。確かに広告っぽくないですし、シェアしたいと思わせるようなデザインですよね。
クリエイティブもそうですけど、今回の企画自体にすごく余白があったと思っています。ついSNSで語りたくなるような部分を残してあげることで、ユーザーが入り込む余地があったと捉えています。
実際、様々な企業様が「＃若者に売れたい」で乗っかってきてくださったのもまさにそこです。どの企業様も若者に売れたい気持ちは持っているわけで、それを自分たちだけの言葉にする必要もないですし、色んな企業様を巻き込んだからこそムーブメントになったと考えています。
少し話は変わりますが、渋谷駅の広告の前にキンカン公式Twitterで「キンカンネイル」などのアイデア投稿があったと思います。今回の施策に何か関係しているのですか？
はい、その通りです。
若者に売れるため、日々試行錯誤している活動自体をキンカン公式Twitterである「キンカン三姉妹の目線で語ってもらいつつ、プロモーションに“背景”の下地を作ることを意図としています。
【キンカン三姉妹がアイデアを出し合う様子】
今回の広告展開は一見すると駅広告を使ったOOHの企画のように見えますが、事前期からTwitterの方で仕掛けつつOOHを挟むことで、Twitter上で話題になるよう伏線をはっていきました。なので、OOHだけでなく、事前投稿を全て含めて全体の企画として捉えて頂けると嬉しいですね。
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瓶の裏側の写り込みまで考え抜いた“リアル”すぎる広告
瓶の裏側の写り込みまで考え抜いた“リアル”すぎる広告
加藤誠也 アドクロ編集部
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