こんにちは、韓国越境EC・韓国Webマーケティングを専門にご支援しているFree Life&Co株式会社、代表取締役の藤田です。公的コンサルタント資格である、経済産業省の認定支援機関（認定経営革新等支援機関）も務めております。
2020年に韓国越境ECで起業し、現在はメーカー様・製造業様を中心に①韓国越境EC・②韓国Webマーケティング、③韓国ECシステム導入を中心に韓国進出に特化して、ご支援させていただいております。NAVER・kakaoなどの韓国での主要広告媒体、Coupang・ 11番街・Gマーケットなどの主要ECモールとは、パートナー関係にあります。
韓国でのマーケティング活動において成果を出すには、Googleではなく、韓国独自の検索エンジン「Naver（ネイバー）」を制する必要があります。これは選択肢の一つではなく、避けては通れない「必須条件」です。
前回に引き続き、弊社の韓国SEOマーケター ノ・ソミンと私による対談を通して、「Naver（ネイバー）」攻略のヒントを深掘りしていきます。本記事では、より具体的な操作・作業について触れながら、韓国でのマーケティングのヒントを探っていきます。
7段階で紐解くNaver SEOマーケティング
藤田：ここからは、私たちが実際にクライアントワークで行っている、Naver SEO攻略の具体的な7つのステップを公開します。
Step 1. 関連キーワードリストをすべて抽出する（リサーチ）
ソミン：すべての始まりはキーワードです。そもそも参入すべきか、どのキーワードを狙うべきか、戦い方を判断するため、主に以下2点を調べます。
- キーワードの市場ボリューム
- ライバルの状況（記事数・メディア数・記事の質や内容・競合のブログ指数など）
藤田：ステップの1つ目は、サジェストや以下のツールを駆使して、候補となるキーワードを洗い出します。
①NAVER検索サジェスト（候補）で抽出
②分析ツールでリサーチ
以下のツールを駆使して、候補となるキーワードを洗い出します。3つのビッグキーワードの活用していきます。
- Naver検索窓のサジェスト（関連検索語）： ユーザーが実際に検索している生のデータです。
- Item Scout（アイテムスカウト）： 商品に関連するキーワードの需要を分析します。
- BLACK KIWI（ブラックキウィ）： キーワードの検索ボリュームや競合性を詳細に分析できる必須ツールです。
ソミン：前述した「シワ改善」を入力すると、こんな感じで様々な関連キーワードを抽出できます。
まずは「Item Scout（アイテムスカウト）」は売れ筋商品を見付けられる、リサーチ・ツール。「Item Scout（アイテムスカウト）」は"今韓国でどんな商品が人気なのか"を、瞬時に調べることができます。
ソミン：韓国人在住（韓国SIM保有者）でないと利用できませんが、大変便利なツールです。登録しなくても「デイリー・週刊のトレンド・キーワード」を閲覧することは可能です。
藤田：「じゃあ使えないじゃん！」そう思った方は、このあと別のどなたでも利用可能な分析ツールをご紹介させていただきますので、ご案心を！アイテムスカウトはてっとり早くトレンド収集でき、とっても便利です！少ないとは思いますが、さらに韓国在住の協力者がいらっしゃる場合は、検索リサーチもぜひ活用してみてください。
ソミン：検索結果が表示されたら、左から3番目の「関連キーワード」をクリックします。すると関連キーワードがすべて表示されます。
つづいて「BLACK KIWI（ブラックキウィ）」を見ていきます。「BLACK KIWI」は日本人でも無料から利用できます。
藤田：「BLACK KIWI」で調査できる数値は、以下です。使い方は後ほどご説明いたします。
Step 2. キーワードの分類と戦略的選定
藤田：集めたキーワードを、以下の4つのカテゴリーに分類します。 4つのキーワード・カテゴリ
- 直接関連キーワード： 商品そのものを指す言葉（例：「シワ改善クリーム」「シワ改善化粧品」）
- 戦略： 最も購買（コンバージョン）に近い層です。まずはここを最優先で狙います
- 間接関連キーワード： ターゲット層が興味を持ちそうな周辺キーワード（例：「母の日 プレゼント」「お母さん 誕生日」）
- 競合・他社キーワード： ライバル商品名やブランド名（例：「〇〇（他社ブランド） シワ改善」）
- 情報性キーワード： 悩み解決系のキーワード（例：「シワができる原因」「目元のマッサージ方法」）
「キーワードマスター」という分析ツールを使用して確認することができます。キーワード入力して検索すると、上部：月間検索量、下部：上位露出コンテンツが表示されます。
ソミン：「キーワードマスター」はデータを整理して一望できる点は最高なんですが、1日5回しか使えないという制限があるため、初心者さんはBLACK KIWI（ブラックキウイ）がオススメです。
藤田：キーワードマスターで分かる6つの情報は、以下の通りです。
Step 3. キーワード難易度の判定
ソミン：選んだキーワードで、今の自社ブログが勝てるかどうかを見極めます。具体的には、以下5つののポイントをチェックします。
①上位露出されている他社のブログ指数をみる
ライバルの「ブログ指数」を確認して、競争の度合いを確認します。
藤田：弊社では"ブログ指数の調査"に、「ブログ研究所」という調査ツールも利用していますが、有料のためまずは無料のBLACK KIWIをオススメいたします。
それでは、BLACK KIWIの使い方をご説明いたします。BLACK KIWIでは、以下を調査することが可能です。
- 月間検索量：1ヶ月間検索した回数（pc、モバイル、トータル）
- 月間コンテンツ発行量：1ヶ月間発行されたコンテンツ数（ブログ、カフェ、ビュー）
- 9月予想検索量：今月現在までの検索量と統計による予測検索量
- コンテンツ飽和指数：キーワード関連のコンテンツ飽和度指標（ブログ、カフェ、ビュー）が表示されます
ソミン：先ほどと同じく「シワ改善」について検索してみましょう。
するとこんな感じで「キーワード等級」というものが出てきます。これは前述した「5つのキーワード難易度」を総合評価して数値化したものです。
赤枠のキーワード等級をクリックすると、概要を見ることができます。
藤田：ランクはS₊からD-まで15種類あり、本ツールの独自指標。S₊に近づくほど上位露出されやすいです。
ソミン：先ほど検索した「シワ改善」は、上位露出しにくいキーワードだと判断できます。
ソミン：「シワ改善」は、月間検索量に対して、ブログ記事の発行量が非常に多いです。コンテンツ飽和指数が高く、上位表示の難易度が高いキーワードと言えます。このようなキーワードは避けてくださいね！
藤田：「コンテンツ飽和指数」の目安は以下の通りです。
50％以上：非常に高い、30〜49.9％：高、10〜29.9％：通常、5〜9.9％：低、5％未満：非常に低いとなります。
②スマートブロックの構成順序を見る
ソミン：ブラックキウイで検索後、下段にスクロールすると「スマートブロック」の構成順序を確認できます！
藤田：また、ブラックキウイでは関連キーワードを見つけることもできます。有料プランであれば、上位ブログの指数を確認することもできます。
ソミン：これらをやるだけで、大分キーワードレベルの判定がしやすくなったと思います！弊社がやっているリサーチの1/20にも満たないのですが…
③上位記事がいつアップロードされたのか確認する
藤田：上位記事がアップロードされてから時間がたっている場合、ライバルが少なく参入しやすいキーワードであることが多いです。
④当該キーワードにおける月間の記事投稿数を見る
ソミン：主に競争力を判断します。検索量が少ないのにライバルが多いキーワードは、上位露出させるのが大変です。
⑤上位記事の「いいね」「コメント」を見る
ソミン：「いいね」「コメント」が多い上位露出記事に、内容を合わせると検索順位が上がりやすいです！
藤田：読者から反応が多い記事はNaverで上記表示されるロジックなので、寄せると人気が出やすいだけでなく、アルゴリズム上も優遇されていきます。この５つでキーワード難易度を判断してください。
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藤田裕貴 Free Life＆Co株式会社
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