Onedot株式会社は、観光庁「インバウンド消費動向調査」個票データに基づき、「高所得者層分析」を作成した。
調査概要
調査方法：観光庁「インバウンド消費動向調査」個票データに基づき、Onedot株式会社が作成
調査対象：観光庁「インバウンド消費動向調査」個票データ（A1全国調査）8,379サンプル
調査期間：2024年4～6月期
高所得者層の定義について：観光庁は高付加価値旅行者を定義しているが、今回のデータではその定義に該当する旅行者が少なく、国別比較の分析が困難なため、世帯年収を基準としている。
高所得訪日客の6割以上が経験したことは
まず、世帯年収別に訪日客が「今回したこと【複数選択】」を分析した結果、「日本食を食べること」が最も多かった。また、「日本の酒を飲むこと」、「旅館に宿泊」、「美術館・博物館・動植物園・水族館」、「舞台・音楽鑑賞」、「スポーツ観戦」なども多くあがり、年収が上がるほど体験に関する項目が多くなる傾向が見られた。次に、「訪日消費総額」について、20万USD以上の層は、10万USD未満の層の1.81倍もの支出をしていることが分かった。このことから高所得訪日客は、滞在期間中に多くの経験を楽しみたいという思いがあり、そのために多少費用がかさんでも、価値があると感じれば資金を投じるようだ。高所得訪日客を集めるためには、質の高いサービスや体験の提供が重要となるだろう。
訪日消費総額の1位は香港
次に、高所得者（世帯年収10万USD以上）の「訪日消費総額」について、分析対象となった以下のエリアでは「香港」が最も高く、1日あたり約4.5万円を消費しているという結果になった。次いで「中国」が約4万円と、他の国や地域に対して1万円近く差があることが分かる。この差は、香港と中国の高所得者が質の高い体験や高級品を積極的に求める傾向を反映していると考えられる。例えば、高級ホテルやレストラン、ブランド品の購入などに多くの費用をかけているのではないだろうか。
日本食の経験ほぼ100％ 欧米豪で顕著に現れたカテゴリーとは
次に、訪日で「今回したこと」に関しては、どの国や地域でも「日本食を食べること」がほぼ100％であった。次いで「ショッピング」は80％以上、「繁華街の街歩き」は80％前後が経験しており、これらは訪日の大きな目的であると考えられる。注目すべきは「歴史・伝統文化」「美術館等」「日本の日常生活体験」「ポップカルチャー」、加えて「テーマパーク」など、「コト消費」と言える項目が目立っている点だ。特にヨーロッパ、アメリカ、オーストラリアでこれらのスコアが高く見られた。今後このジャンルの需要は高くなると考えられる。
この結果から、高所得訪日客向けに質の高い体験を提供するプランは今後需要が高まりそうだ。例えば、短時間で効率的に多くの体験を楽しめるツアーや、高級感のある宿泊施設、特別な日本文化の体験プログラムなどを提供することなどが有効だと考えられる。さらに、訪日消費総額の高い傾向にある香港や中国、歴史・伝統文化などのスコアが高かったヨーロッパ、アメリカ、オーストラリアなどの市場ニーズに特化したコンテンツを展開することで、インバウンド需要のさらなる拡大が期待できそうだ。
北野たき アドクロ編集部
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