SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）は、この20年で急速にユーザー数を拡大し、今やテレビにも匹敵するほどの影響力を持つメディアになっています。
本記事では、SNS広告とは何か、SNS広告のメリット、そしてSNS広告が実施できる媒体をご紹介していきます。
SNS広告とは
SNS広告とは、その名の通りSNSで配信する広告です。
日本でユーザー数の多いSNSとしては、下記のものが挙げられます。
＜各SNSの月間アクティブユーザー数＞※2022年7月時点
・LINE：9,200万
・Twitter：4,500万
・Instagram：3,300万
・Facebook：2,600万
・TikTok：950万
また、SNS広告を実施する際は、主に以下のやり方が考えられます。
自社アカウントから直接出稿
自社のSNSアカウントを作り、自社名義で広告を掲載する方法です。
広告費用は、媒体社（LINEやTwitterなど）に直接支払います。
直接出稿の場合は、Web上で各SNSの広告アカウントを取得し、管理画面でいくつかの簡単な設定を行うだけで始めることが出来ます。
物理的には1円から出稿可能で、クレジットカードでの支払いも可能ですので、非常に手軽だと言えます。
他社（他者）アカウントから間接出稿
SNS市場が成熟してきた現在注目されているのが、フォロワー数の多い他社／他者（メディア、インフルエンサー等）のアカウントからPR投稿をしてもらうという間接的な方法です。
広告を見る消費者側の立場からしてみれば、例え同じ商品のPRだったとしても、まったく知らない企業のアカウントから受け取る情報よりも、自分がフォローしているユーザーから受け取る情報の方が信頼できるということがあります。
ただし、ステルスマーケティングだと指摘を受けないために「PRである」ことを明示するのがルールとなっています。
SNS広告のメリット
SNS広告のメリットとして挙げられるのは主に以下の2点です。
①ターゲティングが出来る
ユーザーがSNSに会員登録する際は、性別や年齢などの情報を入れる場合があります。
また登録をした後は、自分の興味があるジャンルについてのチャンネルやアカウントにいいねをしたり、フォローをしたりしていきますよね。
広告主にとってみればそれは、媒体のデータベースに蓄積された属性や興味関心のデータを活用し、特定の層にのみ広告を配信できるという大きなメリットがあります。
②拡散しやすい
「バズる」（＝拡散する）という言葉を聞いたことがある人も多いのではないでしょうか。
SNS広告は、支払った広告費用と引き換えに表示される一次露出だけではなく、その広告内容を気に入った人が「いいね」や「リツイート」をすることで二次拡散が期待できるのが大きな魅力です。
拡散された分についての費用はかかりませんから、拡散すればするほど費用対効果が高くなるということです。
SNS広告が実施できる媒体とは
SNS広告が実施できる媒体は様々あります。
先に挙げたようなLINE、TwitterなどのSNS媒体で直接出稿できるのはもちろんですが、ここでは応用編としていくつかご紹介します。
・メディアアカウントでのSNS投稿
ファッション系・ライフスタイル系・教育系など、世のトレンドに対して影響力のあるメディアのSNSアカウントでPRをしてもらうことができます。
単純な投稿はもちろん、Instagramストーリーズを活用するメニューや、ライブ配信をパッケージ売りしたものもあります。
他社アカウントによるLINE広告
LINEは他のSNSとは違い、1対1のコミュニケーションがメインのSNSではありますが、「公式アカウント」は1対大勢の発信ができます。
更にメッセージ形式のため目に止まりやすいという点でも貴重なPR手段です。
そこでたくさんの登録者を抱える公式アカウントから、メッセージやLINE NEWSを配信してもらうというやり方があります。
インフルエンサーマーケティング
インフルエンサーとはSNS上で影響力を持つひとを総称して言う言葉で、通常数千人以上のフォロワーを持つ人です。
様々なジャンルのインフルエンサーをネットワークとして保有し、企業のPR支援をしているサービスがあり、そこに依頼すると、自社に最適なインフルエンサーPRの提案をしてもらえます。
SNS広告が実施できるおすすめ媒体
子育てファミリーメディアサイト『&あんふぁん』
園児ママをターゲットにした子育て情報サイト。園児ママに特化したターゲティングが可能で、幅広い年齢層のママにリーチすることができます。
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50代女性の毎日を応援する生活情報サイト『HALMEK up WEB広告』
HALMEK upは、50代以上の女性をターゲットにした生活情報サイト。
3種類の広告メニューを提供しており、特定のターゲット層への効果的なアプローチを可能にします。
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子供向けオンライン授業の検索・予約サイト『キッズウィークエンド WEB広告』
子供の教育とオンライン学習を組み合わせたプラットフォーム。0歳から15歳までの子供とその保護者を対象に、教育に関心の高いアクティブ層にリーチが可能。
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AIを活用した美容カウンセリングメディア『MIRA』
『MIRA』は、AIを活用した美容カウンセリングが受けられるメディアです。企業勤めの女性や主婦層に訴求が可能です。
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BRUTUS.jp
『BRUTUS.jp』は、雑誌「BRUTUS」がスピードを手に入れ、表現の幅を広げたらどうなるか。情報をパッケージする「dailyBRUTUS」を軸に、オンラインの世界を編集したサイトです。
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ガーリー女子向けファッションメディア『Ray WEB広告』
1988年創刊のファッション雑誌「Ra」の誌面をデジタルに最適化したコンテンツの他デジタル世代に向けた様々な情報を提供しているWEBサイトに広告の掲出が可能です。
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ファミ通.com
記事広告、バナー広告、SNS広告、動画広告の4種類の広告メニューを通じて、ゲームファン全般にアプローチが可能です。
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GINZA WEB広告
『GINZA（ギンザ）』は、20～30歳代の読者に向け、ファッションだけでない幅広く楽しい話題をお届けする月刊誌です。世界中から発信されるトレンドに東京のリアルな気分をミックスして着こなすのがGINZAのスタイルです。
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Z世代のトレンド情報メディア『NET ViVi WEB広告』
『NET ViVi』は、生活がスマホで完結するといっても過言ではない読者に最先端のトレンドを提案するだけでなく、女の子が未来を強く生きるためのガールズパワーを牽引します。最強のSNSで確実に読者に届ける力にもご期待ください。
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Tarzan WEB
『TarzanWeb』は、フィットネスの最適解に誰もがアクセスできる“⾝近な”ウェブサイトです。
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casabrutus.com
『casabrutus.com』は、月刊『カーサブルータス』編集部が提供しております。デザイン・ファッション・建築・グルメ・旅行・アートなど、美しい暮らしをデザインする「Life Design Magazine」です。
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慶応義塾大学の塾生による塾生のための情報メディア『塾生情報局 WEB広告』
慶応義塾大学の学生生活情報を発信し、有益な情報を提供。慶応義塾大学の学生に直接リーチすることが可能です。関心事に合わせた効果的なプロモーションが行えます。
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クロワッサン WEB広告
40年以上の歴史を持つライフスタイルマガジン。記事広告では、読者の希望や気持ちに細やかに寄り添い、編集ポリシーに基づいたオリジナル記事制作、SNS拡散、再誘導が可能です。
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まとめ
SNS広告とは何かということや、メリット、実施できる媒体などについてご紹介しました。
いかがでしたでしょうか？
現代はSNSとは切っても切り離せない世の中になっています。是非この記事を参考に、自社のプロモーションにも上手く取り入れてみてください。
加藤誠也 アドクロ編集部
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