看板広告は、ビルの屋上や壁面、道路沿いなどに設置した看板で、企業や商品、店舗を知らせる広告です。街中の大型看板によるブランドの認知向上から、地域の店舗へ案内する道路沿いの看板まで、さまざまな目的に利用されています。
看板を選ぶ際は、大きさや料金だけでなく、誰がどの方向から見るのか、店舗までの経路に合っているかが重要です。同じ駅前や道路沿いでも、看板の向きや高さによって見え方は変わります。
この記事では、看板広告の主な種類と特徴、費用の考え方、掲載場所の選び方、効果測定、掲載までの流れを解説します。
看板広告とは
看板広告とは、看板の表示面を使って企業名や商品・サービス、店舗の所在地などを伝える広告です。「広告看板」とも呼ばれ、建物や道路沿いに設置されたものは、屋外広告の代表的な媒体にあたります。
出稿する際には、ビルの屋上や道路沿いにある広告枠を一定期間借りる方法と、自社の店舗や敷地などに看板を製作・設置する方法があります。前者は掲載場所と期間に対する広告料金が中心になり、後者は看板本体の製作や設置工事が中心になるため、費用を比べる際には区別が必要です。
看板広告を含むOOH全体の種類や特徴については、OOH広告の解説をご覧ください。
看板広告の主な種類
看板は、設置場所や形状によって役割が異なります。ここでは、屋外でよく見られる5種類を比較します。
種類
設置場所・形状
主な用途
選ぶ際のポイント
屋上看板
ビルなどの屋上に設置
企業名・ブランド名の認知
遠方からの見え方、周辺建物との位置関係
壁面看板
建物の壁面に沿って設置
商品・サービスの告知、店舗名の表示
通行人との距離、広告面の向きと高さ
野立て看板・建植看板
地面に支柱や基礎を設けて設置
沿道での認知、店舗や施設への誘導
車の進行方向、交差点や店舗入口との位置関係
突き出し看板・袖看板
建物の壁面から垂直に張り出す形で設置
店舗や入居テナントの案内
通りを歩く人からの見え方、入口・階数の案内
スタンド看板
店頭などに置く移動可能な看板
メニュー・営業時間・サービスの案内
近くでの読みやすさ、設置できる敷地の範囲
※2026年9月現在。
屋上看板
屋上看板は、ビルなどの屋上に設置する広告板や広告塔です。駅前や幹線道路沿いなどで、周囲から見通せる高い位置を利用し、企業名やブランド名を大きく伝えられます。
離れた場所や移動中の車内から見られる場合は、細かな商品説明よりも、ロゴや短いメッセージを中心にした表現が適しています。高さがあるほど見やすいとは限らず、近くの歩道からは見上げないと気づけないこともあります。どこから見せたい看板なのかを決めて選ぶことが大切です。
壁面看板
壁面看板は、建物の壁に沿って設置する看板です。ビルの大きな壁面を使う広告から、店舗の入口上部に店名を表示する看板まで含まれます。
大型の広告面では、商品写真や人物、コピーを組み合わせた表現ができます。広場や交差点に面した壁面と、歩道に沿った壁面では、見る距離や角度が異なります。近くで読まれる広告なのか、通りの向かいから見られる広告なのかによって、文字の大きさや情報量を調整します。
長期掲載だけでなく、短期キャンペーン向けの壁面広告もあります。発売日やイベントに合わせて利用したい場合は、販売期間と制作・施工の締切を調べておきましょう。
野立て看板・建植看板
建植看板は、地面に基礎や支柱を設けて自立させる看板です。そのうち、道路沿いや田畑などに設置するものは「野立て看板」と呼ばれます。地域の店舗や施設の認知を広げるほか、「この先の交差点を右折」などの案内にも利用できます。
店舗への誘導では、距離の近さに加えて、曲がる前に案内が見えるか、看板を見た車が実際に店舗へ入れるかが重要です。中央分離帯で右折できない道路などでは、店舗に近い看板でも案内する経路が遠回りになることがあります。
既存の広告枠を借りる方法のほか、希望する場所を調査し、新たに看板を設置する方法もあります。新設する場合は、土地の利用条件や設置の可否を調べるところから準備が必要です。
突き出し看板・袖看板
突き出し看板は、建物の壁面から垂直に張り出すように設置する看板で、袖看板とも呼ばれます。通りに沿って歩く人から見つけやすく、ビル内の店舗やサービスの案内に利用されています。
店名だけで何の店舗か伝わりにくい場合は、業種やサービス名を添えると、通行人が判断しやすくなります。上階や地下の店舗では、階数と入口の位置まで案内すると来店につながる情報になります。
スタンド看板
スタンド看板は、店頭などに置く移動可能な看板です。A型の看板やメニュースタンドなどがあり、店舗の近くにいる人へ、価格やメニュー、営業時間を伝える用途に向いています。
遠くから店舗を知らせる看板と比べ、立ち止まって読む人を想定した情報を載せられます。ただし、情報を詰め込みすぎず、主なサービスや価格がひと目で分かる構成にします。設置する際は通行を妨げない場所を選び、道路上へ自由に置けるものではない点にも注意が必要です。
駅看板やデジタルサイネージとの関係
駅のホームやコンコースに設置された看板は、交通広告として扱われます。一方、LED画面などで動画や静止画を切り替えるものはデジタルサイネージです。屋上・壁面という設置場所の分類と、印刷・映像という表示方法の分類は重なるため、屋上や壁面に設置されたデジタルサイネージもあります。
印刷した看板は、掲出中に同じ広告を継続して見せられます。複数の広告を順番に流すサイネージでは、自社の広告が表示される秒数や回数も選ぶ条件になります。駅構内の広告については、交通広告の解説もご覧ください。
看板広告の効果・メリット
生活圏の中で繰り返し見てもらえる
看板広告は、同じ場所で継続して掲出することで、通勤・通学や買い物などでその道を利用する人との接点をつくれます。その場ですぐ来店しなくても、商品やサービスが必要になったときに思い出してもらうきっかけになります。
特に地域の店舗では、店名に加えて「何を提供している店なのか」を伝えることが大切です。店名だけを繰り返し見せるより、利用する場面を想像できる内容にすると、認知を来店の検討につなげやすくなります。
商圏や通行経路に合わせて掲載できる
看板広告は、広告を出す場所を選ぶことで、特定の地域や通行経路に接点を持てます。例えば、駅から住宅街へ向かう歩行者に知らせたい店舗と、車で来店する人を増やしたい郊外の店舗では、選ぶ場所が異なります。
人通りが多いという理由だけで決めず、来店してほしい人がその場所を通るか、店舗へ移動しやすいかまで考えて選びます。
店舗の場所や入口を案内できる
看板は、広告と道案内の両方の役割を持たせられます。大通りから奥まった店舗では交差点付近の案内、ビルの上階にある店舗では階数や入口の表示など、来店時に迷いやすい箇所を補えます。
広告を見て興味を持った人だけでなく、すでに来店を決めている人にとっても目印になります。スマートフォンの地図だけでは分かりにくい入口や駐車場の位置を伝えることも有効です。
看板広告のデメリット・掲載前の注意点
設置後は場所や広告内容を変更しにくい
印刷や塗装で表示する看板は、内容を変えるたびに、広告面の作り直しや貼り替えなどの作業が発生します。料金や営業時間など変更する可能性がある情報は、掲出期間中も使用できる内容かを検討しておきましょう。
長期契約の広告枠では、出稿後に別の場所へ移したり、途中で解約したりすることが難しい場合もあります。契約前の現地確認と、更新・解約条件の確認が重要です。
通行量が多くても広告を見てもらえるとは限らない
建物や街路樹に隠れる、進行方向から広告面が見えない、周囲の看板に埋もれるなど、視認性を下げる要因があります。昼間は読みやすくても、照明のない看板は夜間に見えにくくなることがあります。
駅の乗降客数や道路の交通量は、その看板を見た人数そのものではありません。掲載場所の写真だけでなく、実際の通行経路から広告面を見て判断します。
点検・補修や表示内容の管理が必要になる
屋外の看板は、雨風や日差しにさらされます。表示面の色あせや破損、照明の不具合などに加え、構造部分の安全管理も必要です。広告枠を借りる場合には、管理会社が担当する点検・補修の範囲と、広告主の費用負担を契約時に確認します。
看板広告の費用
看板広告の料金は、掲載するエリア、広告面の大きさ、見え方、契約期間などによって変わります。道路沿いの小規模な看板と、都市部の駅前にある大型の壁面広告では、予算の規模も大きく異なります。
公開料金の例では、メイク広告の約180×180cmの野立て看板プランは月額19,800円（税別）で、初回の看板制作費が別途必要です。一方、新宿のFlags壁面広告は1面・2週間で680万円（税別、製作・施工込み）と案内されています。こちらはビジョンでのCM放映サービスが付くプランです。
※2026年9月現在の公開料金例です。個別商品の料金であり、看板広告全体の相場を示すものではありません。
予算を組むときは、掲載料に加えて、デザイン・出力・施工・撤去までを含めた総額を見ます。月額が表示されていても、1カ月だけ契約できるとは限らないため、最低契約期間も合わせて確認します。
撤去費が別途かかる媒体では、契約終了時に見積もりとなる場合もあります。最初の見積書に金額がなくても無料とは限らないため、契約時に費用負担と見積もりの時期を確認しておきましょう。
看板広告の掲載場所を選ぶポイント
認知を広げる場所と、来店につながる場所を考える
企業やブランドを知ってもらうことが目的なら、対象とする人が集まる駅前や商業エリアなどが候補になります。店舗への来店が目的なら、商圏内の道路や、駅から店舗へ向かう経路を優先して検討します。
例えば、車での来店を想定する店舗では、広い道路に面しているだけでなく、看板を見た後に無理なく駐車場へ入れるかが重要です。歩行者向けの店舗では、最寄り駅から実際に使われる出口や横断歩道の位置を確認します。
進行方向から見える時間と角度を確かめる
媒体資料の写真は、看板がよく見える位置から撮影されていることがあります。現地では、看板の正面だけでなく、歩行者や車が近づいてくる方向から見え方を確かめます。
広告面が見え始める位置、文字を読める距離、途中で遮るものがないかを確認します。車内からの見え方を調べる場合は、同乗者が確認するなど、安全を確保して行いましょう。
昼夜や平日・休日の違いを見る
オフィス街と商業エリアでは、時間帯や曜日によって通行人の構成が変わります。昼間の現地確認だけでは、夕方以降の人通りや照明の状態までは分かりません。広告を届けたい人が通る時間帯に合わせて確認することが大切です。
夜間の訴求を重視する場合は、看板の照明設備と点灯時間も判断材料になります。周囲が明るい場所では、看板そのものの明るさだけでなく、背景との見分けやすさも見ておきます。
看板広告のデザインで押さえたいこと
看板は移動中に見られることも多いため、最初に伝えたい内容を絞ります。ブランドの認知が目的なら商品名やロゴ、店舗への誘導が目的なら業種・店名・方向など、目的によって優先する情報が変わります。
パソコンの画面で読みやすいデザインでも、離れた場所では小さな文字が読めない場合があります。実際に見られる距離を想定し、背景と文字の色の差、余白、写真とコピーの大きさを調整します。
QRコードを載せる場合は、歩行者が安全に立ち止まって読み取れる位置かを考えます。遠くから見られる屋上看板や走行車向けの看板では、店名やサービス名など、後から検索できる情報を分かりやすく示す方法が適しています。
看板広告の探し方と掲載までの流れ
掲載エリア・目的・予算を整理する
最初に、広告を届けたい人、希望するエリア、掲載開始時期と期間、制作費を含めた予算を整理します。店舗の集客が目的なら、所在地と主な来店手段も伝えると、候補となる通りや交差点を絞りやすくなります。
管理会社や広告会社に空き枠を問い合わせる
現地で気になる看板があれば、募集表示や管理会社名を確認します。広告媒体の検索サイトや地域の看板会社、屋外広告を扱う広告会社から候補を集める方法もあります。
看板は空き状況や料金を公開していないこともあります。場所が決まっている場合は住所や写真、エリアから探したい場合は希望する通りや駅名を添えて、掲載できる時期と料金を問い合わせます。
現地と見積もりを比較して契約する
候補が集まったら、現地の見え方と契約条件を比較します。掲載料だけでなく、制作・施工費、最低契約期間、照明費、撤去費まで条件をそろえると、予算の違いを判断しやすくなります。
長期で使用する場合は、更新の手続きや解約の申出期限、途中で広告を貼り替える場合の費用も確認しておきます。
デザイン・審査・施工を進める
広告面のサイズや入稿仕様に合わせてデザインを制作し、必要な広告審査や設置手続きを進めます。屋外看板の設置場所・大きさ・表示方法などには自治体の条例による規制があり、条件によって許可が必要です。新しく設置する場合は、デザインを確定する前に設置できる条件を確認します。
掲載開始日は、審査や製作、施工に必要な時間から逆算して決めます。施工後は写真や現地で仕上がりを確認し、照明がある場合は夜間の点灯状態も確認しましょう。
看板広告の効果測定
看板広告の効果は、目的に合わせて複数の指標で見ていきます。来店を増やしたいのか、企業名を知ってもらいたいのかによって、追うべき数字は異なります。
目的
測定方法の例
数字を見る際のポイント
店舗への来店
来店時アンケートで「看板を見た」を集計
回答数と新規来店者数を継続して記録する
問い合わせ・予約
認知経路の質問、広告専用のURL・電話番号の利用
通常の検索や別の連絡先を経由する反応もある
企業名・商品名の認知
認知度調査、企業名・商品名での検索動向の比較
他の広告やニュース、季節変動の影響も考慮する
※2026年9月現在。
掲載前の数字を記録しておくと、開始後の変化を比較できます。曜日や繁忙期などの条件をできるだけそろえ、可能であれば看板を出していない店舗や地域の推移も参考にします。来店数や検索数の増加だけで、すべてを看板の効果と判断しないことが大切です。
まとめ
看板広告には、屋上・壁面・野立て・突き出し・スタンド看板などがあり、広く企業名を知らせるものから、店舗の入口へ案内するものまで役割が異なります。まず目的と広告を届けたい人を決め、その人が通る場所で、見やすい広告面を選びましょう。
掲載料だけでなく、制作・施工・撤去を含めた費用と契約期間を把握し、現地で進行方向や昼夜の見え方を確かめることが、出稿後のミスマッチを減らすポイントです。
具体的な掲載場所を比較したい方は、看板広告の媒体一覧をご覧ください。
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加藤誠也 アドクロ編集部
食品メーカーで営業職を経験後、2019年に入社。アドクロ編集部の編集担当として広告の情報メディア「アドクロ」のコンテンツ制作を統括。「広告巡礼」を日課としており、見つけた広告の事例をXで発信中。テレビ出演やセミナー登壇も多数。
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