交通広告は、電車や駅、バス、タクシー、空港などの交通機関や交通施設を活用して生活者へ接触する広告です。通勤・通学などの日常的な移動の中で繰り返し見てもらえる媒体から、大型広告やデジタルサイネージを使ったインパクトのある展開まで、さまざまな方法があります。
この記事では、交通広告の種類やメリット、費用の考え方、効果測定、広告事例、媒体を選ぶ際のポイントまでまとめて解説します。
交通広告とは
交通広告とは、電車・バス・タクシー・飛行機などの交通機関や、駅・バス停・空港などの交通施設を活用して掲出する広告の総称です。家庭の外で接触する広告であるOOH広告の一種に位置付けられます。
駅ポスターや中吊り広告のような従来型の広告に加え、近年では駅構内や車内に設置されたデジタルサイネージを使った広告も広く活用されています。広告を出す場所や路線を選べるため、広く認知を獲得する施策だけでなく、特定のエリアや利用者層を意識した広告展開も可能です。
交通広告の主な種類
交通広告には多くの種類があり、どの交通機関や場所を使うかによって接触できる人や広告表現が異なります。代表的な交通広告を紹介します。
電車広告・駅広告
電車広告には、中吊りポスター、ドア横ポスター、窓上ポスター、ステッカー、車内ビジョン、車体ラッピングなどがあります。通勤・通学で同じ路線を利用する人には繰り返し広告を見てもらいやすいことが特徴です。
駅広告には、駅貼りポスター、駅看板、柱巻き広告、フロア広告、大型ボード、デジタルサイネージなどがあります。駅や掲出場所を選ぶことで、特定エリアの利用者に絞って広告を届けることもできます。
電車内の広告について詳しく知りたい方は、電車広告について｜広告費用や種類、事例などをご覧ください。駅構内の広告については、駅広告とは｜広告費用や種類、事例などで詳しく解説しています。
バス広告・バス停広告
バス広告には、車内ポスターやステッカー、車内ビジョンのほか、車体側面や後部を使った広告、ラッピングバスなどがあります。路線を選んで出稿できるため、地域を絞った広告展開にも向いています。
バス停にも広告を掲出でき、バスの利用者だけでなく、その周辺を通行する人との接点をつくることができます。
詳しくは、バス広告について｜費用や種類、事例など、バス停広告について｜費用や事例などをご覧ください。
タクシー広告
タクシー広告には、後部座席のデジタルサイネージ、ステッカー、リーフレット、車体広告などがあります。乗車中は一定時間同じ車内で過ごすため、動画や情報量の多い広告を見てもらいやすいことが特徴です。
ビジネスパーソンや経営層への訴求を目的として活用されるケースもあります。詳しくは、タクシー広告｜掲載費用や過去事例、広告に利用するメリットをご覧ください。
空港広告・機内広告
空港では、看板、大型ポスター、デジタルサイネージ、柱巻き広告、イベントスペースなどを活用できます。国内の旅行者や出張利用者に加え、訪日客との接点をつくれることも特徴です。
飛行機内では機内誌や機内ビジョンなどを活用した広告展開も可能です。詳しくは、空港広告・飛行機広告について｜種類や特徴、メリットなどをご覧ください。
交通広告を出すメリット
多くの人と接点をつくれる
駅や電車、バスなどは日常的に多くの人が利用します。そのため、利用者数の多い駅や路線を選ぶことで、一度の広告展開で幅広い人との接点をつくることができます。
Web広告のようにユーザー自身が情報を探している場面だけでなく、通勤や移動中の生活動線上で広告を見てもらえることが交通広告の特徴です。
繰り返し訴求しやすい
通勤・通学などで同じ駅や路線を日常的に利用する人には、掲出期間中に同じ広告を繰り返し見てもらえる可能性があります。一度の接触ではなく複数回接触することで、商品名や企業名を認知してもらうことを狙えます。
エリアを絞った広告展開ができる
交通広告は、駅、路線、バスの運行エリアなどを選んで掲出できます。店舗周辺で認知を広げたい場合や、イベント会場の最寄駅で集中的に広告を出したい場合など、地域を意識した広告施策にも活用できます。
SNSでの拡散につながることがある
大型広告や駅ジャック、特殊なクリエイティブなど、思わず撮影したくなる広告はSNSへ投稿されることがあります。交通広告を現地で見た人だけでなく、SNSを通じて広告を知る人まで接触が広がるケースもあります。
交通広告を出す際の注意点
掲出までに審査や準備期間が必要
交通広告では、広告内容やデザインについて媒体社や交通事業者による審査が行われることがあります。また、ポスターの印刷や施工などが必要な媒体もあるため、Web広告のように短期間ですぐ配信できるとは限りません。
希望する掲出時期が決まっている場合は、媒体選定、空き枠確認、デザイン制作、審査、入稿までを逆算して進める必要があります。
媒体によって費用が大きく異なる
交通広告の費用は、駅や路線、掲出場所、サイズ、期間、広告面数などによって大きく異なります。利用者の多い主要駅で大型広告を展開する場合と、特定の駅にポスターを1枚掲出する場合では必要な予算も大きく変わります。
「交通広告は高い」と一括りにするのではなく、目的や予算に合わせて媒体を比較することが重要です。
広告効果を直接把握しにくい場合がある
交通広告は、不特定多数の人に接触できる一方で、広告を見た人がその後どのような行動をしたのかを直接把握しにくい媒体でもあります。そのため、広告を出す前に「認知を広げたい」「検索を増やしたい」「店舗への来店につなげたい」など、目的に合わせて評価方法を決めておくことが重要です。
交通広告の費用相場
交通広告の料金は、交通機関や媒体社だけでなく、掲出する駅・路線・場所・サイズ・期間によっても大きく変わります。
例えば、特定の駅にポスターを掲出する広告であれば比較的小規模な展開も可能ですが、主要駅の大型広告や複数面を使った駅ジャック、車両を使った広告などでは費用も大きくなります。
媒体費のほかに、デザイン制作費、印刷費、施工費などが必要になる場合もあります。媒体を比較する際は、広告枠の料金だけでなく、掲出までに必要な費用全体で検討することが重要です。
※下記は交通広告の費用例です。実際の料金は媒体や掲出条件によって異なります。
交通広告の効果測定
交通広告はWeb広告のようにクリック数やコンバージョン数を直接取得できないことが多いため、目的に応じて複数の指標を組み合わせて効果を確認します。
指名検索数やWebサイトへの流入を見る
広告掲出前と掲出期間中で、企業名や商品名の検索数、Webサイトへのアクセス数がどのように変化したかを比較する方法があります。交通広告を見た人がスマートフォンで商品や企業について検索する行動を確認する考え方です。
QRコードや専用ページへの流入を見る
媒体社や掲出場所のルール上利用できる場合には、広告クリエイティブにQRコードや専用URLを掲載し、広告からのアクセスを計測する方法もあります。
ただし、QRコードなどの掲載可否や表現ルールは媒体によって異なるため、制作前に確認が必要です。
計測機能を備えたデジタルサイネージを活用する
一部のDOOHやデジタルサイネージでは、広告への接触状況などを計測できる媒体もあります。従来の交通広告よりもデータを活用しやすい媒体が増えているため、効果測定を重視する場合は媒体選定時に計測方法も確認するとよいでしょう。
交通広告の事例
交通広告では、駅ポスターや電車内広告だけでなく、大型サイネージ、駅ジャック、特殊広告などさまざまな企画が展開されています。
主要駅と電車内を組み合わせた交通広告
サイボウズは2026年、新橋・大手町・品川・東京の各駅とJR東日本の電車内で「kintone」の交通広告を展開しました。駅広告と車内広告を組み合わせ、ビジネスパーソンが移動する複数の接点で広告を見せる構成となっています。
場所そのものを広告表現に生かした駅広告
『8番出口』は2026年、渋谷駅の地下通路に広告を掲出しました。ゲームの舞台である地下通路と実際の掲出場所を重ねることで、駅という場所自体をクリエイティブの一部として活用した事例です。
駅広告、電車広告、バス広告など、より多くの事例を確認したい方は、交通広告事例まとめをご覧ください。
交通広告の媒体を選ぶポイント
誰に届けたいかを決める
まず、広告を届けたいターゲットを整理します。同じ交通広告でも、通勤路線、学生利用の多い駅、ビジネス街、空港など、場所によって利用者の属性は異なります。
どのエリアで認知を取りたいかを決める
店舗や施設への来店を促したい場合は最寄駅や周辺路線、広域で認知を獲得したい場合は主要駅や複数路線など、広告目的に合わせてエリアを選びます。
広告の目的に合った媒体を選ぶ
短期間でインパクトを出したいのか、一定期間繰り返し見てもらいたいのか、SNSでの話題化を狙うのかによって適した媒体は変わります。目的を先に決めることで、必要以上に大型の媒体を選んだり、反対に訴求力が不足したりすることを防ぎやすくなります。
予算と掲出期間を合わせて考える
媒体費だけで比較するのではなく、制作費や施工費を含めた総予算と、広告を掲出する期間を合わせて検討します。限られた予算でも、駅や路線、媒体サイズを絞ることで実施できる交通広告はあります。
まとめ
交通広告は、電車・駅・バス・タクシー・空港など、生活者の移動に合わせて接点をつくれる広告です。多くの人への認知拡大だけでなく、路線や駅を選んだエリアターゲティング、繰り返しの接触、SNSでの話題化など、目的に応じてさまざまな使い方ができます。
一方で、交通広告は媒体の種類が多く、同じエリアでも広告枠によって料金や特徴が大きく異なります。誰に、どこで、何を伝えたいのかを整理した上で、目的と予算に合う媒体を選ぶことが重要です。
加藤誠也 アドクロ編集部
記事ランキング
