株式会社広川製作所は、1月20日より、AIモデルを起用した新テレビCMの放映を山形県内で開始した。広川製作所はプラスチック加工を専門とする企業で、半導体、医療、航空機など多岐にわたる業界向けに部品を提供している。
新CMでは、AIモデルを全面的に起用し、人間らしい自然な表情と動きを取り入れた映像表現を実現。画面上では同社の製品が活用されている業界名が次々と表示され、最後に「ヒ・ロ・カ・ワ」という社名をリズミカルに繰り返すことで、視聴者への印象付けを図る。業界内でもまだ事例が少ないAIモデルの起用により、同社の革新性と先進性を表現した内容となっている。
株式会社広川製作所の広川諒氏によれば、今回のテレビCM企画は2024年10月頃から検討を開始した。中小企業という立場から、ネームバリューの高い有名人や俳優のキャスティング費用を捻出することが困難であり、知名度の低いタレントやモデルでは十分な効果が得られないと判断。その結果、新たな選択肢としてAIモデルの起用を決定した。AIモデルは、不測の事態によるテレビCM停止リスクがなく、二次利用時の追加費用も不要で半永久的に利用できる点から、コストパフォーマンスや制作の安定性、長期的な運用面で最適だと判断したそうだ。
CMクリエイティブでは、15秒という短い時間で視聴者の記憶に企業名を残すことを最優先に考えた。冒頭で早口のナレーションを用いて興味を引きつけ、一呼吸置いた後に注意を再集中させる演出を採用。約半分の時間を企業名の伝達に費やし、その際にはBGMを止めることで、視聴者の耳に企業名が確実に残るよう工夫を施した。広川氏は、テレビCMを視聴した人がインターネットで検索した際に企業情報を分かりやすく得られるよう、サイト上に適切な動線を設けていることから、CMでは情報を詰め込みすぎず、企業名の印象付けに注力したと語った。
山形県米沢市に拠点を置く広川製作所は、創業40年の実績を持つプラスチック切削加工の専門企業である。半導体業界、航空業界、医療機器業界などの幅広い分野において、最新の設備と高い技術力を活かした品質の高い製品を提供している。
加藤誠也 アドクロ編集部
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