株式会社コロナは、エコキュート新テレビCMの「最初に出したとこ」篇を2025年1月10日から放映開始した。
エコキュートは再生可能エネルギーである大気中の熱を利用した「ヒートポンプ技術」によってお湯を沸かす省エネ給湯機であり、株式会社コロナが2001年に世界で初めて発売した。一般社団法人日本冷凍空調工業会と一般財団法人ヒートポンプ・蓄熱センターの発表によると、2023年8月末までの業界全体の出荷台数は累計900万台を突破している。
新CMでは、ブランドアンバサダーの女優 福本莉子さんを起用。コロナ本社の屋上で福本莉子が「エコキュートを最初に出したとこって、知ってる？」と大きな声で呼びかけるシーンから始まる。子どもたちの「知りません！」という返答に、ナレーションが「世界初はコロナなんです。」とエコキュートの開発者としての実績を伝える。撮影は新潟県三条市にある同社本社で行われ、山々がそびえる見晴らしの良い景色も印象的な演出となっている。
株式会社コロナ 営業本部営業推進部 PR課の長井遼祐氏によれば、エコキュートの新テレビ CM企画は2024年1月から検討を開始。エコキュートの業界出荷累計台数が2023年8月末に900万台を突破し、1000万台到達が間近に迫る中、省エネ・環境対応型給湯機の市場発展に貢献してきた実績を改めて伝えたいという思いがあったと語る。
新CMの放映時期については、持続可能な未来への貢献がますます重要となる今、エコキュートの省エネ性は未来志向の選択として、新年のタイミングが最適だと判断したそうだ。
また、クリエイティブの特徴について長井氏は、次の快適を追求し続けるものづくり企業としての想いを、福本さんの全力の叫びと小学生とのコミカルなやり取りで表現することで、インパクトを残しつつ可愛らしく心に残るよう工夫したと説明する。また、新潟県三条市の本社社屋と弥彦山などの山々が織りなす美しい景色も見どころの一つとして挙げた。
コロナは世界初のエコキュート発売メーカーとして、お湯を作る技術、ためる技術、使う技術を組み合わせ、快適な暮らしと環境配慮の両立を目指している。
加藤誠也 アドクロ編集部
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