アサヒ飲料は、ブレンド茶のパイオニア「アサヒ 十六茶」をリニューアルし、2025年2月4日より全国で発売を開始する。また、CMキャラクターを務める俳優・新垣結衣さんが出演する新テレビCM「16チャージ！交差点」編を、同日より全国で順次放映する。
新CMでは、「渇いたカラダに、16チャーーージ！」をキャッチコピーに、青空の下で十六茶をゴクゴク飲む新垣さんの姿を描く。おいしさと共に"ミネラル。プラス16素材"のチャージができるという商品特長を印象的に伝える内容となっている。
CMの楽曲には、anoさんが担当する「ワイワイワールド」の替え歌を起用。懐かしの楽曲とanoさんのかわいらしい歌声が、CMの世界観を一層引き立てる演出となっている。
十六茶リニューアルのCM企画に関して、株式会社博報堂クリエイティブディレクターの打田一成氏、井上佳那子氏によれば、本企画は2024年春頃から2025年の十六茶の戦略やコミュニケーションについて検討を開始し、クリエイティブについては6月頃から本格的な検討に入ったそうだ。多くの飲料がリニューアルを行う春季に先駆け、2月にリニューアルを実施する判断には、春夏の渇きを感じるシーズンの前に、十六茶のゴクゴク飲める特徴を十分に伝達したいという意図があった。
新CMのクリエイティブについては、十六茶の特徴である「ゴクゴク飲めること」とミネラルや十六素材の摂取という価値を訴求するため、新垣結衣さんが勢いよく十六茶を飲む姿を印象的に描いている。さらに、anoさんが歌うワイワイワールドの替え歌を採用することで、明るく元気な十六茶のブランドイメージを演出した。同社は2025年に向けて様々な企画を用意しており、「16チャーーージ！」をキーワードとした展開を予定しているそうだ。
「アサヒ 十六茶」は、おいしさと健康を追求し、16素材を絶妙にブレンドしたカフェインゼロのブレンド茶。16素材をバランスよく摂取できる健康感と、素材が調和した心地よい香りで、心身共に健やかなひとときを提供する商品として展開する。
加藤誠也 アドクロ編集部
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