ナイトウェルネスブランド「BARTH（バース）」を展開するアース製薬株式会社は、4月7日から、美容保湿成分（コラーゲン、ヒアルロン酸）を配合した『BARTH中性重炭酸入浴料BEAUTY』の「ながら美容」を提案するキャンペーン「実はこれ、美容中。」を開催した。
同社は『中性重炭酸入浴料BEAUTY（3錠/1回分）』のサンプルを合計約1万個配布するキャンペーンを実施。サンプルを剥がして持ち帰ることができるピールオフ広告を東急田園都市線・渋谷駅に掲出し、都内10カ所で無料サンプリングも行った。
今回の企画について、アース製薬株式会社 BARTH事業部 柴野莉沙氏と、テテマーチ株式会社 吉田萌香氏に取材を実施。両氏によると、この企画は2024年9月に起案し、10月から施策準備を開始。「BARTH FOR BEAUTY」の発売から1周年となる2025年3月下旬をキャンペーンローンチとしたそうだ。
暖かくなるにつれて湯船に浸かる方が減る傾向にあるが、春夏でも多くの方に商品を使ってもらうために、仕事に趣味に子育てに、日々忙しく頑張る女性をターゲットとして共感を得られるような企画とした。また美容保湿成分コラーゲン・ヒアルロン酸が入った本商品を使用して入浴すれば「浸かるだけで美容になる」という特徴を伝達することで、寒さに関係なく、春・夏もBARTH FOR BEAUTYで入浴を楽しんでもらいたいという想いも込めたという。
ターゲットについては仕事や子育て、趣味など、多くのやりたいこと・やるべきことを抱えた20代～40代の女性をメインターゲットとして想定。日々忙しい生活を送る中で「美容までなかなか手が回らない」と感じている人に「BARTH FOR BEAUTYなら浸かるだけで美容になる」と知ってもらうことで、美容に対するタスク意識を少しでも軽くできたらと考えているとのことだ。
【4月7日夕方ごろ アドクロ編集部にて撮影】
【4月7日夕方ごろ アドクロ編集部にて撮影】
今回のキャンペーンの注目すべきポイントであるクリエイティブ面について、両氏は次のように述べている。
「お風呂にスマホを持って入られる方も増え、バスタイムの過ごし方は以前よりも多様化していると考えています。お風呂で動画を見たり、勉強をしたり、仕事のメールを見てしまったり…。そのあらゆるシーンにおいてBARTH FOR BEAUTYは、忙しい日々の何気ない入浴時間も『BARTH中性重炭酸入浴料BEAUTY』を使えば美容時間になっている、と優しく肯定することができたらと考え、24種の「実はこれ、美容中。」なお風呂での過ごし方を描きました。」
ターゲット層へのヒアリングを通じて、「あるある」と共感できるようなバスタイムの過ごし方やお風呂に持ち込むもの、心の声などもこだわって描いているそうだ。24種のうちどれか一つは「これは私だ」と共感してもらえるようにした。屋外広告に掲載している内容のほかに、LPでは各ターゲット層に向けたメッセージも掲載し、商品の使用シーンに対してより深い共感を抱いてもらう狙いがあるとのことだ。
世界有数の炭酸泉大国であるドイツの希少な泉質「中性重炭酸泉」から着想を得たナイトウェルネスブランド「BARTH」は、バスタイムからスリープタイムまでワンランク上のナイトルーティンを提案。『BARTH中性重炭酸入浴料BEAUTY』は、重炭酸イオンを長く湯中に溶け込ませる技術はそのままに、美容保湿成分（コラーゲン、ヒアルロン酸）配合の入浴料を実現した製品だ。まるで美容液のようなお湯が全身を包み込んで肌にうるおいとハリを与え、いつものバスタイムが「素肌ととのえる、15分」へとワンランクアップするのが特徴となっている。
古田ちほ アドクロ編集部
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