日本サッカー協会（JFA）と東京駅一番街は、「SAMURAI BLUE TOKYO STATION 2026」と銘打ったコラボ企画を2026年6月11日から25日にかけてJR東京駅八重洲地下中央改札前周辺で開催した。
東京キャラクターストリート「いちばんプラザ」（B1F）では15選手のビジュアルを柱に展開した館内装飾と天井イルミネーションを施工。壁面には「最高の景色を」というキービジュアルと森保監督のメッセージが掲出された。のぞみ広場には人工芝によるサッカーコートが再現され、来場者が記念撮影を楽しめる写真スポットとして機能した。
6月12日からは「JFA STORE」も同会場に期間限定でオープン。ユニフォームやタオルなどのオフィシャルグッズに加え、全国5か所のみで販売される限定商品やサンリオキャラクターズとのコラボグッズの先行販売を実施した。税込5,000円以上の購入者には全31選手からランダムで1枚が贈られる「サッカー日本代表カードコレクション」のプレゼント特典も用意された。
みずほ銀行が大手町・渋谷・東京駅など都内各所で大規模OOHを展開し、クレディセゾンが渋谷やラッピング電車でSAMURAI BLUEを打ち出し、キリンが渋谷センター街をフラッグでジャックするなど、FIFAワールドカップ2026の開幕にあわせてJFAスポンサー企業各社による日本代表応援広告が都市部を中心に一斉に展開されている。各社が広告を通じて「日本代表を応援する」という空気を街に作り出すことで、個人の応援意識を社会全体の熱量へと押し上げる流れが生まれている。
石井俊之 アドクロ編集部
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