日本サッカー協会（JFA）は、FIFAワールドカップ2026の開幕にあわせ、「SAMURAI BLUE 祭」を2026年6月11日から28日にかけて渋谷・MIYASHITA PARKで開催した。
入場無料で、平日15:00〜21:30、土日祝12:00〜20:00の営業。キリンホールディングス・アディダスジャパン・クレディセゾン・みずほフィナンシャルグループ・TOYO TIRE・アパホテルなど9社のパートナー企業がブースを出展し、MIYASHITA PARK全館のデジタルサイネージが各社の応援広告でジャックされた。南2階の吹き抜け広場には「JFA POP UP STORE」が期間中オープンし、和柄をモチーフにした新商品を含むオフィシャルグッズを販売した。
会場に向かう渋谷駅宮益坂口には公式試合球「Trionda」を模した巨大オブジェが出現し、MIYASHITA PARKの外壁にはアーティストのAdoを起用したアディダスの大型ビジュアルが掲出。
アディダスのビジュアルと屋上芝生エリアの間には、サッカー日本代表オフィシャルサポーターズアンバサダーを務めるJO1・INIのスペシャルユニット「JI BLUE」（計12名）の大型ポスターが掲出されていた。
屋上の芝生ひろばに足を踏み入れると、青い提灯が吊り下げられ、会場全体が夏祭りの雰囲気。
みずほ銀行ブースではインスタグラムのフォローで〈みずほ〉ロゴ入り日本代表ユニフォームなどが当たる抽選会が行われた。APAホテルのブースではLINE登録でアパホテル宿泊券や森保監督コラボノート、オリジナルうまい棒などが当たる抽選会が実施された。
キリンのブースでは「キリン 晴れ風」オリジナルサッカー日本代表応援ステッカーが配布。三井不動産のブースでは、等身大の森保一監督フィギュアとの写真撮影を楽しめるコーナーが設けられていた。
JFAブースでは縁日らしく「SAMURAI BLUE スーパーボールすくい」が開催され、多くすくえると半被やだるまといったお祭りらしい賞品がもらえる仕立てになっていた。
石井俊之 アドクロ編集部
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