アストラムは、ぺんてるブランドのゲルインキボールペン「エナージェル」において、「国際左利きの日」（8月13日）に合わせた「左ききさんにやさしくしたいペン」プロジェクトを展開した。左利きの人が日常で感じる不便に着目し、駅や自動販売機、銭湯などで屋外広告を掲出したほか、サンプリングイベントやレシートキャンペーンを実施した。
エナージェルは、速乾性となめらかな書き心地を特徴とするゲルインキボールペンで、2001年の発売以来、全世界累計販売本数16億本を突破したロングセラーブランドだ。左利きの人は横書きの際に書いた文字の上を手が通りやすく、インキで手や紙を汚しやすいほか、ペン先を押すように書くことでインキがかすれたり、書き味が悪くなったりする課題がある。エナージェルは速乾性やインキ供給の安定性によって、こうした悩みを軽減できることから、左利きユーザーの支持を集めてきた。この特性をより多くの人に知ってもらう狙いが、今回の企画の背景にある。
プロジェクトでは、左利きならではの困りごとが生まれやすい場所を選び、「左きき専用広告」を展開した。都営地下鉄大江戸線新宿駅の自動改札機や、人形町の自動販売機広告、ドン・キホーテ店舗内のトイレ広告、都内の銭湯などに広告を掲出し、左手で操作すると腕が交差してしまうといった日常の違和感をテーマにメッセージを発信した。オリジナルキャラクター「かくがるー」も各所に登場し、プロジェクト全体を盛り上げる構成となっている。
あわせて、都内2か所の銭湯では「左ききさんにやさしくしたい銭湯」を開催した。オリジナルのれんや「エナージェルの湯」を用意したほか、先着来場者へのサンプリングや左利きへの理解を呼びかけるポスター展示を実施。さらに、エナージェル購入者を対象にオリジナルグッズが当たるレシートキャンペーンも展開し、広告接触から商品体験、購買までをつなぐ施策を打ち出した。
今回の取り組みは、「左利き向けのペン」という新しい商品を訴求するのではなく、既存商品の特長を生活者の課題と結び付けて再定義した点が特徴。左利きが日常的に感じる不便を広告の掲出場所そのものに反映させることで、共感を生みながら商品価値を伝える設計となっている。
電通東日本 プランナーの野田祐希氏によれば、本企画を提案したのは2026年1月末ごろだったという。エナージェルは速乾性の高さから、以前より「左利きでも使いやすいペン」として話題になることがあった。左利きの人は横書きの際に手のひらが文字に触れやすく、インクがにじんだり手が汚れたりすることがある。一方で、約10人に1人が左利きとされ、日本だけでも約1,200万人いるにもかかわらず、左利きに特化した広告コミュニケーションは多くない。こうした背景を踏まえ、「国際左利きの日」（8月13日）に合わせ、「左利きでも手が汚れにくいペン」というメッセージをアストラム主体で発信する企画を展開した。
広告の掲出場所について野田氏は、「左利きの人が困る場所」にメッセージを届けられることがOOHならではの強みだったと説明する。そのため、改札機や自動販売機など、左利きの人が日常的に不便を感じやすく、多くの人が共感しやすい場所を選定したという。クリエイティブ面では、左利きのオリジナルキャラクター「かくがるー」を開発した点も特徴だ。諸説あるもののカンガルーには左利きが多いとされることに着想を得て制作したもので、親しみやすいキャラクターを介することで、左利きへの理解や商品のメッセージをより好意的に受け取ってもらうことを目指した。
石井俊之 アドクロ編集部
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