ロート製薬は、2026年10月10日の「目の愛護デー」に合わせ、新幹線の車内を緑色に装飾した特別企画「目のグリーン車」を実施した。新大阪駅から東京駅までの新幹線の一部車両を特別仕様に変更し、親子18組45名が参加。「移動時間をアイケア時間に」をテーマに、車窓の景色を楽しむプログラムや食体験を通じて、目の健康について考える機会を提供した。
近年、スマートフォンやタブレットなどのデジタル機器が子どもたちの生活にも浸透している。こども家庭庁の調査によると、10～17歳のインターネット利用率は99.0％、1日あたりの平均利用時間は約5時間27分に達している。また、ロート製薬と太陽生命少子高齢社会研究所が未就学児・小学生の子どもを持つ親1,500名を対象に実施した調査では、78.7％が子どもの目のために何らかの取り組みを行っていることが分かった。
こうした背景から、ロート製薬は普段の移動時間を活用し、親子で目の健康について考える機会を提供できないかと考え、今回の企画を実施。10月10日の「目の愛護デー」に合わせ、新幹線の一部車両を緑色に彩った「目のグリーン車」を運行した。
車内はグリーンを基調に装飾され、ブロッコリーをモチーフにしたクッションや、目に関連するモチーフをあしらった背もたれカバーなどを設置。参加者にはオリジナルの法被も用意され、通常の新幹線とは異なる特別な空間を演出した。出発後には、ダイドードリンコと共同企画したドリンクで乾杯し、親子で楽しむアイケア体験がスタートした。
京都駅を出発した後には、新幹線の車窓を活用した参加型プログラム「高速車窓でみーつけた！」を実施。沿線の工場や建物の色、看板の文字などを題材にしたクイズ冊子を配布し、親子で高速移動する車窓の景色を観察しながら問題に挑戦した。クイズの前にはアイマスクを着用して目を休める「目の"ととのえタイム"」も設け、普段はスマートフォンなどに向けがちな視線を車窓へと移す体験を提供した。
さらに、車内ではフードクリエイターの岩見祐子氏が手掛けた「目の愛護おべんとう」を提供。鯖やほうれん草など、目の健康を考えるうえで身近な食材を紹介しながら、親子で食事を楽しむ時間を設けた。参加者からは、普段あまり見ない車窓の景色に目を向けるきっかけになったという声や、家庭でも目の健康を意識したいという感想が寄せられた。
今回の施策では、東海道新幹線の普通車1両を貸し切り、車内を緑色に装飾。「目のグリーン車」というネーミングの意外性に加え、緑色に統一された車内は視覚的なインパクトも強く、写真や映像でも企画の特徴が伝わりやすい。東海道新幹線では、「のぞみ」「こだま」の車両を1両単位で貸し切ることができ、企業の商品プロモーションやファンイベントなどにも活用されている。
東海道新幹線 貸切車両パッケージ
石井俊之 アドクロ編集部
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