シニアとは、広告業界においては60歳（65歳とするケースも）以上の消費者を指す言葉としてしばしば利用されています。
シニアは、広告宣伝のターゲットとされることも多く、シニアに向けた広告手法も様々なものが存在します。
今回はそんなシニアにアプローチできる広告手法として、DM広告について解説していきます。
DM広告とは
DMとはダイレクトメールの略称ですが、一般的にDM広告とは電子メールを利用した広告宣伝だけではありません。
DM広告とは、ユーザーの会員情報などを元にチラシなどの広告物を直接ユーザーに配布する広告手法です。
ほとんどの場合、既に多くの会員を有している媒体を利用してDM広告を配布するため、正しく媒体を選定することで、一度で多くの見込み顧客へ広告物を配布することができます。
シニアにアプローチできるDM広告とは
それではターゲットを絞った広告宣伝が可能なDM広告の中で、シニアに特化してリーチできる媒体をいくつか紹介していきます。
シニア層に向けたDM広告で最もポピュラーなものは、通販カタログや月刊誌、情報誌です。
これらは安定してシニア層の購読者がいるため高い広告効果が期待できます。
シニアにアプローチできるDM広告のおすすめ媒体
50代～女性に届く会報誌『家計のミカタ 単独DM』
クライアント様の広告物をダイレクトメールとして、弊社会員様への発送が出来ます。お客様の手元に直接届きますので、商品やサービス情報を確実にご案内する事が可能です。競合が無いため、自社商品をより確実にPRできます。
特徴
- 50代以上の女性に向けて送付可能なDM広告
- 競合なしの単独発送で確実にアピール
- 地域セグメント可能で効率的にPR
参考サイト
ハイクラスセグメンテーションDMサービス『AFFLUENT DM』
ポスティングが禁止されている高層マンションなどにDM送付できます。
特徴
- 富裕層にリーチ可能なダイレクトメール
- ポスティングが禁止されている高層マンションにも送付可
- 東京・神奈川・埼玉・千葉・愛知など広範囲で実施可能
参考サイト
『夢グループ ダイレクトメール』
ユーコー・夢グループ会員 (通販会員) にダイレクトメールを発送します。
お客様の手元に直接届く為、商品やサービスの情報を確実に訴求することが可能です。また、1社のみの単独ダイレクトメールなので、競合もなく、他の情報に埋もれてしまう心配もありません。
特徴
- 夢グループ会員に直接届く単独ダイレクトメール
- 郵便番号単位まで絞り込める地域セグメントが可能
- 健康サプリメント、化粧品・美容品などの出稿事例あり
参考サイト
まとめ
多くのシニアが自宅でゆっくりと商品・サービスについての情報を確認したいと考えるため、シニアへの広告宣伝は自宅へ直接配布する広告手法が効果的です。
今回紹介したDM広告も、シニアの自宅へ直接広告物を配布する広告手法の1つです。
これからシニアに向けた広告宣伝を考えている人は、一度DM広告について調査・検討してみてはいかがでしょうか。
加藤誠也 アドクロ編集部
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