Topics⑥：「次はない。」高校野球の切迫感を街中に広げた『ダイヤのA』広告
アニメ『ダイヤのA actⅡ Second Season』の放送告知広告です。
「高校野球に、次はない。」「ただ、あと一秒でも長く、野球がしたい。」というコピーを大きく打ち出し、高校野球ならではの“一度負ければ終わる”緊張感を前面に出していた点が特徴です。作品のストーリーを細かく説明するのではなく、限られた時間の中で野球に向き合う選手たちの感情を短い言葉に集約することで、作品を知らない人にもテーマが伝わる構成となっていました。
大型壁面では青と白を基調に主要キャラクターを並べ、それぞれの表情やセリフを見せることで、チームとしての一体感と個々の思いを同時に表現。さらに街中では、キャラクターごとのコピーを大量に連続掲出し、歩きながらそれぞれの立場や決意を読み進められる設計になっていました。
同じ作品でも、駅では作品全体のテーマを大きく伝え、屋外では一人ひとりの物語へ細分化して見せることで、媒体ごとに役割を変えていた点も印象的です。作品の核となる“最後の夏”の切迫感を、コピーと大量掲出の両方から伝えていた広告でした。
Topics⑦：“努力の過程”そのものを可視化したデジタルハリウッド大学の広告
デジタルハリウッド大学のプロモーション広告です。
「みんなを生きるな。自分を生きよう。」というメッセージとともに、ギターを弾く姿やノートに書き込む様子を大きく見せていた点が特徴です。完成された成果物や肩書きを見せるのではなく、何かに向き合い続ける途中の姿を前面に出すことで、進路選択を“将来の職業選び”ではなく、“自分が何を続けたいか”という問いに置き換えていました。
さらに壁面には、制作や練習の過程を切り取った大量の写真やメモを細かく配置。ひとつの大きな成功体験ではなく、小さな試行錯誤の積み重ねを見せることで、学びや創作には完成までの長い過程があることを表現していたと考えられます。
大学広告では学部や就職実績などの情報訴求が中心になりやすい中、あえて数字や制度ではなく、個人の時間や熱量を可視化していた点が印象的です。「自分らしい進路」という抽象的になりがちなテーマを、実際の行動の蓄積として見せていた広告でした。
Topics⑧：“ファンとの歩み”を一面に敷き詰めたVOLTACTIONの広告
VOLTACTIONの1st Full Album『EVOLVE』のプロモーション広告です。
長い壁面いっぱいに、これまでの活動シーンや配信、ライブなどを切り取った大量のビジュアルを敷き詰め、その上にメンバーを大きく配置していた点が特徴です。単に新アルバムのビジュアルを見せるのではなく、過去の活動の蓄積そのものを背景にすることで、「EVOLVE」というタイトルをこれまでの歩みと結びつけて表現していました。
背景の写真はメンバーごとに色味を変えて構成されており、赤、青、黄など、それぞれの個性を保ちながら一つの広告面としてつながっていました。近づけば一枚一枚の過去ビジュアルを確認でき、離れて見るとメンバーの存在感が際立つため、見る距離によって楽しみ方が変わる設計になっていました。
新作だけを大きく訴求するのではなく、これまで応援してきたファンが記憶を振り返れる要素を大量に盛り込むことで、アルバム発売を“これまでの集大成”として感じさせていた広告でした。
Topics⑨：“パンそのもの”を街に出現させた『パンどろぼう』広告
アニメ『パンどろぼう』のプロモーション広告です。
キャラクターを平面ビジュアルだけで見せるのではなく、巨大な立体造作として駅や街中に出現させていた点が特徴です。特に渋谷マークシティでは、ガラスケースの中にキャラクターを置き、周囲をパンや仲間たちのイラストで囲むことで、まるで作品世界の一場面を展示しているような見せ方となっていました。
さらに、駅構内では柱そのものをキャラクター化するような立体装飾を施し、通行人の視界に突然大きな“パン”が現れる仕掛けを展開。キャラクターの造形がシンプルだからこそ、巨大化した際のインパクトが強く、遠くからでも作品を認識しやすい構成でした。
アニメ化の告知情報を細かく読ませるよりも、キャラクターの存在感を最大限に生かし、見つけた瞬間に写真を撮りたくなる状況を作っていた点が印象的です。IPの特徴をそのまま立体物に変換し、広告接触を“遭遇体験”へ変えていた広告でした。
Topics⑩：“回文”を街に点在させた『南田南弁護士は天才肌』広告
カンテレ・フジテレビ系ドラマ『南田南弁護士は天才肌』のプロモーション広告です。
「キツツキ」「新聞紙」「スイス」といった、上から読んでも下から読んでも同じになる回文を大きく掲出していた点が特徴です。これらは主人公・南田南が自己紹介の際に口にする言葉でもあり、単なる言葉遊びではなく、キャラクター性を街中の広告へ切り出した表現となっていました。
白地に筆文字という非常にシンプルなデザインにすることで、情報量の多い渋谷の街中でも逆に目立つ構成です。ドラマタイトルや出演者を大きく見せず、「なぜ“スイス”だけが書かれているのか」と疑問を持たせることで、作品を知らない人にも広告そのものへの興味を生み出していました。
また、複数地点に異なる回文を配置することで、ひとつ見つけると別の広告も探したくなる仕掛けになっていたと考えられます。ドラマ内の主人公の特徴をそのままOOHのルールへ変換し、街を歩く行為まで含めて作品との接点を作っていた広告でした。
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700点超のイラストで“作品の軌跡”を埋め尽くした『BLEACH』広告
700点超のイラストで“作品の軌跡”を埋め尽くした『BLEACH』広告
アドクロ編集部
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