Topics⑪：700点超のイラストで“作品の軌跡”を埋め尽くした『BLEACH』広告
『BLEACH』の画集『BLEACH Artbook JET』のプロモーション広告です。
長い壁面いっぱいに、キャラクターイラストや過去のビジュアル、デザイン素材を大量に敷き詰めていた点が特徴です。1枚のキービジュアルを大きく見せるのではなく、作品に蓄積されてきた膨大なイラストそのものを広告化することで、「Over 700 illustrations!」という画集のボリュームを視覚的に伝えていました。
近づけば一つひとつのイラストを確認でき、離れて見ると壁面全体が巨大なコラージュとして成立するため、見る距離によって印象が変わる構成です。ファンにとっては懐かしいビジュアルを探す楽しさもあり、通路を歩きながら自然と広告を見続けたくなる設計となっていました。
画集の魅力を言葉で説明するのではなく、「これだけの絵が収録されている」という事実をそのまま空間に展開することで、作品の歴史と情報量を一目で感じさせていた広告でした。
Topics⑫：“歌詞だけ”で街に問いを投げかけたMrs. GREEN APPLEの広告
Mrs. GREEN APPLEのニューアルバム『Pops』のプロモーション広告です。
「みんなが聴いてるから好き？ みんなが聴いてるからダサい？」「会いたい ひとりになりたい」「他人事は重罪」「流行り物はね 廃れる運命」など、収録楽曲の歌詞をそのまま大型広告に展開していた点が特徴です。アーティスト写真やジャケットをほとんど使わず、言葉そのものを主役にすることで、通行人にコピーとして読ませる設計となっていました。
特に、白地に黒文字という極端に情報を削ったデザインによって、広告量の多い渋谷でも逆に存在感を生み出していました。楽曲を知らない人にとっても、一つの問いや主張として受け取れるため、音楽広告でありながら街中のメッセージ広告のように機能していたと考えられます。
複数地点で異なる歌詞を掲出することで、街を歩くたびに別の言葉と出会える構成になっていた点も印象的です。曲を聴かせる前にまず言葉だけを切り出し、その意味や背景を知りたくさせることで、アルバムへの興味につなげていた広告でした。
Topics⑬：“昭和の街並み”を駅構内に再現した『波うららかに、めおと日和』広告
フジテレビ系ドラマ『波うららかに、めおと日和』の放送告知広告です。
大きな人物ビジュアルだけでなく、木板の壁に昔ながらの看板を並べた空間演出を組み合わせ、作品の時代背景を駅構内に持ち込んでいた点が特徴です。「甘味處」「喫茶山館」「紳士服専門」といった看板を一つひとつ作り込むことで、広告を見るというよりも、物語の舞台に入り込むような感覚を生み出していました。
主演二人を正面から見せるメインビジュアルでは、着物や制服、汽車のモチーフを用いながら、作品の穏やかな雰囲気を伝える構成です。一方で、隣接する装飾面では人物を使わず、街の看板だけで世界観を補強しており、複数面を役割分担させていた点も印象的でした。
ドラマ広告では出演者の認知に頼った訴求になりやすい中、人物とセット風の空間演出を組み合わせることで、作品の時代設定や空気感まで伝えていた広告でした。
Topics⑭：“忘れられた大物俳優”を本当に探す広告にしたNetflixのプロモーション
Netflixシリーズ『俺のこと、なんか言ってた？』のプロモーション広告です。
高級感のあるメインビジュアルだけでなく、「探しています」「覚えている人」と書かれた昔ながらの尋ね人ポスター風クリエイティブまで展開し、作品設定そのものを街中の広告に置き換えていた点が特徴です。劇中の“忘れられた俳優”というテーマを、そのままOOHの見せ方へ変換することで、広告を見た人にも「この人は誰だろう」と疑問を持たせる構成になっていました。
駅構内では同じ人物の顔を何枚も連続して掲出し、「なぜ誰も俺を覚えていない？」というコピーを大きく配置。顔を繰り返し見せることで、作品の“忘れられる”という設定と、広告によって無理やり記憶させる行為が対照的に表現されていました。
さらに、尋ね人ポスターでは年齢や過去の代表作風の情報まで細かく記載し、実在する人物を探しているようなリアリティを演出。作品を説明するのではなく、設定を現実空間へ持ち出して通行人を物語に巻き込むことで、タイトルへの興味を生み出していた広告でした。
Topics⑮：「48年間ありがとう」を建物全体で伝えたハンズ渋谷店の広告
ハンズ渋谷店の営業終了に伴うプロモーション広告です。
建物外壁をブランドカラーのグリーンで大きく包み、「THANKS」の文字と手のモチーフを組み合わせることで、店舗名の「ハンズ」と感謝のメッセージを一体化していた点が特徴です。商品やセール情報ではなく、48年間という時間そのものを前面に出すことで、長く街に存在してきた店舗としての歴史を感じさせる構成となっていました。
柱面では「48年間ありがとう」と大きく掲出し、閉店日を明記。情報量を絞り、通行人が一瞬で内容を理解できるようにしていました。特に、普段から見慣れていた店舗の外観そのものをメッセージ媒体へ変えることで、閉店告知を単なる案内ではなく、街との別れを伝える広告にしていたと考えられます。
長年営業してきた店舗だからこそ、商品訴求ではなく「ありがとう」を主役に据えることで、利用経験のある人それぞれの記憶を呼び起こしていた広告でした。
編集部からの一言
今週は、ハンズ渋谷店の営業終了に伴う広告が印象的でした。
特筆すべきは、閉店告知を単なる営業案内で終わらせず、建物そのものを「48年間ありがとう」という感謝のメッセージへ変えていた点です。長年その場所で営業してきた店舗だからこそ、商品やセール情報ではなく、利用者との時間や街との関係性を前面に出していました。普段から見慣れている外観を大きく変えることで、「この店舗がなくなる」という事実を視覚的にも実感させる設計だったと感じます。
店舗の閉店や移転では、どうしても日付や案内情報が中心になりがちですが、長く地域に根付いたブランドほど、その場所自体がブランド資産になります。今回のように、建物や街との接点まで含めてコミュニケーションを設計することで、閉店という出来事もブランドへの記憶を残す機会に変えられる点は、リアル店舗を持つ企業にとって参考になる事例だと考えられます。
アドクロ編集部
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