2、スマートブロックの仕組み
ユーザー属性に応じて内容が変化し、年齢層、性別などに合わせてスマートブロックで露出される内容が少しずつ変わります。現状は「メイン枠」（最初に表示される主要スマートブロック）はほぼ決まっている傾向があります。以下では、スマートブロックの各カテゴリーについて、キーワードによる並び順の変化と効果的なマーケティング活用方法を説明します。
（1）「福岡旅行」と検索した場合
並び順： （広告）→AIブリーフィング（要約）→ショッピング（おすすめ航空券→ツアー価格比較→おすすめ）→レコメンドキーワード（一緒にたくさん探す）→ブログ（企業ブランドコンテンツ→インフルエンサー→個人）→オープンチャット（NAVERトクトク）→旅行サイト→カフェ→ニュース→動画→アプリ
（2）「オンライン販売」と検索した場合
並び順：（広告）→ビジネス・経済人気記事→レコメンドキーワード（一緒にたくさん探す）→動画→知識iN→個人ブログ→ネイバーブック→ショッピング（ネイバー価格比較→ネイバープラスストア→別キーワードのおすすめコンテンツ
（3）「国際ビジネス」と検索した場合
並び順：人気記事→大学HP→ネイバーブック→動画→学術情報→国際ビジネス→（関連広告）
以上のように、スマートブロックは検索キーワードやユーザーの行動に基づいて、関連性の高い情報を最適化して提供するように設計されています。これらの仕組みを理解し、自社のコンテンツや広告を効果的に配置することで、ユーザーの関心を引き、行動を促すことができます。
3、パワーリンク
「パワーリンク」とは、検索最上位に表示される、NAVER広告領域をいい、検索キーワードに完全一致する場合にのみ広告が表示されます。部分一致・類似キーワードにも広告表示させるGoogleとは異なり、NAVER広告は「完全一致」をデフォルトにしています。
おおまかに「タイトル➡序文（スニペット）➡キーワード＆リンク」の形式になっています。（詳細は以下でご説明します）
パワーリンクのイメージ（出典：NAVER）
パワーリンクの構成要素は以下の通りです（※表示のされ方は変動します。）
- タイトル
- 追加タイトル
- 説明（スニペット/メタディスクリプション）
- 価格リンク
- サブリンク
- PR文言
- パワーリンク画像
入札額がカギ
パワーリンクをはじめNAVER広告では、入札単価のチューニングが重要になります。小規模事業者の場合は、月100万ウォン・日予算3万ウォン程度のごく少額からテストしてキーワードやクリエイティブを絞り込んでから、資金投下していくことがオススメです。
“チキンゲーム”を避ける入札調整
パワーリンクはビッディング形式なので、競合よりは高い入札単価を追い求め、過度に高騰させて共倒れにならない（札束の殴り合いは極力避ける）単価設定が大切です。細かなテストを重ねながら、チューニングしていくのが面倒なようで、一番の近道です。
CPC課金ゆえにキーワード選定が重要
パワーリンクはクリック課金（CPC）のため、ユーザーを引きつける“フックとなるキーワード”の選択が成果を左右します。
例えば、緊急性と意外性の組み合わせ/割引＆特典/緊急性の訴求などです。
NAVERで効果的なマーケティング方法
1、ブログ
NAVER内で最も多く使用されているPR手段です。ブランドブログ、バイラルブログ、協賛ブログなどを中心に様々な種類が存在します。
- ブランドブログ: ブランドが運営するブログ
- バイラルブログ：ブランドが運営するが、顧客が作成したようなブログ。
- 協賛ブログ：インフルエンサーに協賛を依頼した方式のブログ。
「協賛」とは、ギフティングによるレビュー投稿を依頼する形式です。アフィリエイトのようなレベシェア契約の「共同購入」もよく利用されています。
自然なコピーライティングと正確な情報を伝えることが重要となります。ブログは最初に始めた時のブログ指数が非常に低いため、上位露出のためには小さなキーワードから少しずつターゲティングすることが重要です。
2、カフェ
「NEVERカフェ」はNEVER内のコミュニティ空間で、一定の関心を持った人々が集まる空間です。通常は。カフェを運営するのではなく、カフェ運営者に提携や協賛を依頼して進めることになります。1件当たり3〜5万ウォンから月契約で数百万ウォンに相当します。
または、カフェ運営者に内緒でPR文を掲載する参加者もいますが、カフェ運営者が見つけた場合、強制退会する可能性があるので注意が必要です。日本人のNAVERアカウントでは参加のみの権限ですが、本人認証を行うとカフェを開設＆運営することができるようになります。
3、スマートプレイス
韓国版のGoogleマップです。NAVER地図と関連したオフラインビジネスのPR手段となります。
出典：NAVER中小商工人（SME。主に個人経営の小規模事業者。韓国事業者は、財閥系の超大企業・パパママ小企業と極端な2極化が確立している）をメインユーザーにしており、韓国をベースにしているため、海外のオフラインマーケットはあまりサポートされていません。
4、スマートストア
NAVER独自のショッピングプラットフォームで、こちらも上位露出アルゴリズムが適用されます。
出典：NAVERアルゴリズムは各カテゴリーごとに異なりますが、商品名のキーワードの組み合わせが重要です。
スマートストアは、国内最大手ECモールのクーパンより販売手数料が安く、多くの小商工人（小規模事業者）が利用しています。大きな検索キーワードで1位を獲得すると、小さな検索キーワードでも1位を獲得することが多くなっています。
参考：スマートストアの開設方法
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NAVERマーケティングの注意点と活用事例
NAVERマーケティングの注意点と活用事例
藤田裕貴 Free Life＆Co株式会社
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