MAUランキングから見る「本当の勝者」
出典：2026年Q1 コマースアプリMAUデータより作成最後に、MAU（月間アクティブユーザー）ランキングから、各プラットフォームの「本当の実力」を見ておきましょう。
クーパンの2,950万人というMAUは圧倒的です。韓国の人口が約5,200万人であることを考えれば、国民の半数以上がクーパンのアプリを毎月開いているという驚異的な数字です。2位のネイバーショッピング（1,850万人）との差は依然として大きい。しかし、ここで見るべきは「MAUの質」です。クーパンのMAUには「アプリを開いただけ」のユーザーも多く含まれます。一方、ネイバーのユーザーは検索行動と購買行動が直結しているため、一人当たりの購買転換率が高い。「量のクーパン、質のネイバー」という構図が、ここにも見て取れます。
中古・リセール市場の台頭
出典：WISE APP
2026年第1四半期（1月～3月）、韓国の中古・リセール取引アプリにおいて、ニンジン（당근）が月平均利用者数2,319万人で1位となりました。さらに、1人当たりの月平均アプリ実行回数でも172.2回を記録し、こちらも1位となっています。
ここでいう「実行回数」とはクリック数ではなく、ユーザーが実際にアプリを起動した回数です。つまり、韓国の人口のおおよそ2人に1人に相当する規模のユーザーが毎月ニンジンを利用し、1人当たり平均して1日約5.7回もアプリを開いている計算になります。
この数字だけを見ても、韓国において中古・リセール取引が、一部のユーザーによる限定的な市場ではなく、日常生活の中に深く浸透していることが分かります。
一方、残念ながら2026年7月現在、日本の事業者が直接出店・販売できる韓国の主要な中古・リセール取引アプリは、ほぼありません。
韓国の主要な中古取引アプリでは、出店登録時にi-PIN（マイナンバー的なもの）本人確認・SMS認証が可能な韓国の携帯電話番号（外国人登録書がないと入手不可）などを求められます。また、韓国フリマアプリはC2C取引を基本としており、事業者による大量出品や商業利用を禁止しています。
特にニンジンは、日本でいえばジモティーに近い地域密着型の取引サービスです。利用地域の認証・管理が行われており、例えば釜山を生活圏とするユーザーがソウルの地域で継続的に出品するなど、不自然な利用を行った場合には、アカウント制限の対象となる可能性があります。
こうした背景から、日本企業が韓国の中古取引アプリへ直接参入し、販売チャネルとして活用するのは現実的ではありません。では、日本の事業者が韓国で中古品・リユース商品を販売する場合、どのプラットフォームを活用すべきなのでしょうか。
弊社がおすすめしているのが、NAVER Smart Storeです。NAVER Smart Storeは日本企業でも出店が可能で、事業者によるEC販売を前提としたプラットフォームです。
また、韓国最大級の検索サービスを運営するNAVERが母体であるため、商品名や商品情報に検索キーワードを適切に盛り込み、NAVER検索からの流入を意識した販売戦略を設計できます。販売手数料も3％～最大6％程度と比較的安価で、中古ブランド品をはじめとするリユース商品の韓国販売において、有力な選択肢の一つです。
ただし、リユース事業者様が海外販売を始める際、大きな課題となるのが「販売先が増えるほど、商品登録・在庫管理・価格管理・受注管理が複雑になる」という点です。特に中古品は、一物一価・一点物の商品が多く、あるECモールで商品が売れたにもかかわらず、別のECモールでは在庫が残り続けてしまうと、二重販売などのトラブルにつながる可能性があります。
そこで弊社では、海外ECモールへの出品・在庫・価格・受注などを一元管理する法人向けシステム「Prime Shopper NEO」を開発しています。Prime Shopper NEOでは、韓国ECモールを日本語で販売管理できるほか、複数の海外ECモールへの商品展開や、価格・在庫・受注などの一元管理を可能にします。
特に中古ブランド品をはじめとするリユース販売を主要な対象領域の一つとしており、現在、買取店様などが保有する商品データベースとの連携についても準備を進めています。
Prime Shopper NEOは、2026年9月までのリリースを予定しており、現在、先行案内・導入相談を受け付けています。
海外ECモールの一元管理や、Prime Shopper NEOの機能・活用イメージをまとめた概要資料を公開しています。フォーム入力は不要で、そのままご覧いただけます。
Prime Shopper NEO 概要資料【PrimeShopperNeo_営業資料_v19.pptx】
先行案内・気軽なご相談をご希望の方
- 「自社の商品管理システムと連携できますか？」
- 「中古時計やブランド品も対象ですか？」
- 「韓国以外の海外ECモールにも展開できますか？」
といったご質問は、Prime Shopper公式LINEよりお気軽にお問い合わせください。
Prime Shopper 公式LINE：https://lin.ee/QKQhzGn
法人・事業者様向けお問い合わせフォーム：https://form.os7.biz/f/567fa858/
添付資料のデータからは、韓国の中古取引・リセール市場の急成長も読み取れます。番狗（ポンゲジャンター）やキャロット（当根マーケット）といった中古取引アプリの利用者が増加しており、特にZ世代を中心に「新品を買って使い、飽きたらリセールで売る」というサーキュラーエコノミー型の消費行動が定着しつつあります。
これは単なる「節約志向」ではありません。限定品やコラボ商品を購入し、プレミアム価格でリセールする「投資としての消費」という新しい概念が生まれているのです。ムシンサやKREAM（クリーム）といったリセールプラットフォームの成長は、この文脈で理解すべきでしょう。
今後の予測と日本企業への示唆
2026年後半〜2027年の韓国EC市場予測
- クーパンの完全復活と「リテールメディア参入」：情報漏洩の傷は癒え、2026年後半にはクーパンも本格的にリテールメディア事業に参入するでしょう。660億円の課徴金は痛手ですが、年間売上49兆ウォンの企業にとっては致命傷ではありません。
- ネイバーのAIショッピング本格化：2025年に投入されたAI駆動型ショッピングアプリが本格稼働し、「検索しなくても欲しいものが提案される」時代が到来します。これはネイバーの最大の武器になります。
- 新世界グループの長期低迷：スタバ騒動の影響は少なくとも1年は続くでしょう。SSG.COMのEC事業にも間接的なブランド毀損が波及し、オムニチャネル戦略の見直しを迫られます。
- Cコマースの成長鈍化：規制強化と品質問題により、2026年後半からCコマースの成長率は鈍化に転じると予測します。ただし、撤退はしません。「低価格帯の一定シェア」を維持する形で定着するでしょう。
日本企業が学ぶべき3つの教訓
第一に、インフラの強さは不祥事をも凌駕する。 クーパンの復活が示す通り、「圧倒的な利便性（物流）」は、消費者の怒りすら鎮める最強の武器です。しかし、それに甘えたガバナンスの欠如は、いつか致命傷になり得ます。日本のEC事業者も、物流インフラへの投資と同時に、情報セキュリティへの投資を怠ってはなりません。
第二に、AI時代のマーケティングリスクを直視せよ。 新世界のスタバ騒動は、AIツールへの過信と上層部のチェック機能不全が招いた悲劇です。テクノロジーが進化するほど、最終的な「人間の倫理観と歴史的背景への配慮」が問われます。AIが生成したコンテンツを、文化的・歴史的文脈で検証するプロセスの構築が急務です。
第三に、「何でも屋」か「専門家」か、ポジションを明確にせよ。 ネイバーのようなプラットフォーマーになれないのであれば、ムシンサやオリーブヤングのように「特定の領域で熱狂的なファンを抱える専門家」になるしか生き残る道はありません。中途半端な総合店は、間違いなく淘汰されます。
韓国市場は、日本の数年後の未来を映す鏡です。この激動の市場で起きている「リアル」を直視し、自社の戦略にどう落とし込むか。経営者やマーケターの手腕が、今まさに問われています。
以上、藤田の視点でした。
参考
- 韓国統計庁, "オンラインショッピング動向調査", 2025-2026.
- 韓国科学技術情報通信部, "クーパン個人情報漏洩事件 官民合同調査結果", 2026年2月10日.
- WiseApp/WiseRetail, "26年5月韓国人はクパン、クパンイーツにどれくらい使ったのか", 2026年6月.
- Reuters, "South Korea fines Coupang $409 mln in country's largest data breach penalty", 2026年6月11日.
- Financial News, "クーパン、広津区時代を開く…九宜駅新社屋移転開始", 2026年5月18日.
- The Guardian, "How a Starbucks marketing stunt spiralled into mass boycotts in South Korea", 2026年6月6日.
- WiseApp/WiseRetail, "26年1分期コマース・リテール動向", 2026年4月.
- IT朝鮮, "クーパン・ネイバー両強構図にAIまで…今後の生存戦略は", 2026年3月11日.
- WiseApp/WiseRetail, "中国直球プラットフォーム3社決済推定金額2年連続成長", 2026年.
- WiseApp/WiseRetail, "決済推定金額成長率1位コマースはユニクロ、2位はムシンサ", 2026年.
- WiseApp/WiseRetail, "26年5月の購読サービス動向", 2026年6月.
- WiseApp/WiseRetail, "韓国人が最もよく使ったコマースアプリランキング", 2026年.
- WiseApp/WiseRetail, "26年3月中古取引アプリ動向", 2026年4月.
藤田裕貴 Free Life＆Co株式会社
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