Topics④：ポカリスエットの広告
ポカリスエットの広告です。青色と純白を基調とした爽やかな世界観を演出しています。
左側では若者たちが白を基調とした衣装で青空の下を軽やかに動き回り、右側では「POCARI SWEAT」のボトルが水しぶきに包まれたビジュアルが印象的です。
白と青の清潔感あるデザインは、ポカリスエットという商品の透明感と機能性を連想させると同時に、アクティブで健康的なライフスタイルを象徴。季節性と若者のエネルギーを結びつけた広告展開は、商品の特性とターゲット層の志向性を的確に捉えた戦略といえそうです。
Topics⑤：名探偵コナンの広告
名探偵コナンのNetflix配信に関する広告です。歴代の名探偵コナン劇場版作品が一気にNetflixで配信されていることを告知していました。
「劇場版27作品すべて配信中」というメッセージと共に、毛利小五郎を前面に押し出し、「ネフリの小五郎におまかせください」というコピーを採用。歴代の映画ポスターが並べられ、各作品に対してコナンの世界観に登場する「毛利小五郎」による簡潔なレビューコメントが添えられる工夫が見られます。
小五郎というキャラクターを広告の「語り部」として活用することで、アニメファンには親しみやすさを、そうでない層にもストーリーテラー的な存在として認識させる戦略が見られます。
特に長期休暇に入るゴールデンウィークを控えたこの時期に、まとめて視聴できるコンテンツを前面に押し出す広告展開は時宜にかなっています。コアなファン層だけでなく、懐かしさを感じる30〜40代の元ファン層や新規視聴者まで取り込もうとする意図が感じられる広告展開でした。
Topics⑥：ラコステの広告
5人組ガールズグループ「ILLIT」を起用したLACOSTE（ラコステ）の広告です。
鮮やかなグリーンを基調とした柱面広告とデジタルサイネージが空間全体を彩り、特に「ラコステ履いてどこいこう？」という問いかけは、若者の行動喚起を促すコピーが特徴的です。
テニスコートをイメージした背景やテニスボール、ラケットなどの小道具を活用しながら、制服風の衣装や現代的なスタイリングを組み合わせることで、幅広い年齢層に訴求する表現となっています。また、行きと帰りで見るビジュアルが異なっており、向かう方向でビジュアルが異なる仕掛けの発見がある事例でした。
4月という新年度が始まる時期に展開されるこの広告は、新しい生活や環境の変化に合わせたファッション提案という意味合いも含んでいるように感じました。
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今週掲載された応援広告を紹介！
今週掲載された応援広告を紹介！
アドクロ編集部
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