Topics④：マイナビの広告
相葉雅紀さん、有村架純さんを起用したマイナビの広告です。
通勤導線の長い壁面をフルに使い「どこいこっか。未来。」というコピーで展開していました。淡いグラデーション背景と柔らかな印象を与える二人の写真を並べることで、未来に対するポジティブな感情を引き出すデザインに。
コピーは具体的な就職情報に触れず「未来」や「可能性」といった抽象的な言葉に留めているが、それが逆に学生一人ひとりの想像力を喚起。“戦闘モード”や“競争”のイメージを排し、相談相手としてのマイナビを印象づける狙いが感じられました。企業情報サイトという硬さを超えたブランドイメージ醸成を狙った仕掛けだと想定されます。
Topics⑤：今際の国のアリスⅢの広告
今際の国のアリスⅢの広告です。渋谷駅構内、駅前と展開された同広告は、インパクトはもちろん強烈な「違和感」を武器にしています。顔
全体を覆うジョーカーが視線を奪い、コピーには「げぇむ いず おうばぁ」と不穏な響きをカタカナではなくひらがなで展開。視認性よりも不安定さを優先し、見た人の脳裏に残すデザインです。地下のデジタルサイネージでは同じビジュアルを断片的に見せることで、全貌がつかめないまま不安と好奇心を煽る仕掛けになっています。
渋谷の人流は多いですが、雑多な広告が溢れる環境でここまで「不気味さ」を感じるデザインは珍しい。シーズン3の「街に不穏な空気を流し込む演出」に仕立てたのがポイントのように感じます。
Topics⑥：JACCSの広告
JACCSの広告です。コピー「未来を、買ったんだ。」を柱ジャックと連続サイネージで反復させ、カードを目先の支払い手段ではなく将来の選択を前倒しする道具として位置づけています。
商品説明や金利訴求を排し、過去形の口語「買ったんだ。」で決断後の余韻を与えることで、迷いよりも納得感を演出。駅構内に同一ビジュアルを連ねる展開は、JACCSと将来の自己投資を印象づけます。派手さよりも共感を生み出すような演出で若年層の自分事化を促す構成だといえそうです。
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今週掲載された応援広告を紹介！
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アドクロ編集部
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