Topics④：コラントッテ「ホントはみんな肩コリ展」広告
コラントッテ「ホントはみんな肩コリ展」広告です。
モナ・リザやゴッホの自画像といった誰もが知る世界的な名画の人物たちが、一様に首や肩を押さえて凝りに耐えているビジュアルを採用し、通行人の足を止める強力なフックを作っています。
「すまし顔でがんばってきたけど、ホントは肩が限界ですよね？」というコピーは、名画の中の人物のポーズと、日々時間に追われる現代人の姿を重ね合わせることで、共感を生み出す仕掛けとなっています。地下通路の壁面を美術館の回廊に見立て、額縁に入った作品を連続して展示する展開は、商品告知を超えたエンターテインメント空間を創出していました。
磁気ネックレスなどのケア用品の必要性を自然な形で認識させるアプローチです。
Topics⑤：「コドルニウ（Codorníu）」の広告
スペインのスパークリングワイン「コドルニウ（Codorníu）」の広告です。
「お祝いしましょう！」という極めてシンプルかつ力強いコピーを掲げ、クリスマスや忘年会、年末年始といった祝祭ムードが高まる12月の需要にダイレクトに訴求しています。乾杯の瞬間の高揚感を短いフレーズに凝縮することで、通行人がイベントを自分ごととして考えやすい余白を残したデザインです。華やかな模様が描かれたボトルデザインが引き立ちます。
純粋に「祝杯」のポジティブなイメージを刷り込むことで、帰宅途中の購買やパーティーへの手土産としての想起を促す狙いがありそうです。
Topics⑥：KINUJOの広告
「KINUJO」のブランド広告です。女優の北川景子さんを起用し、余白を活かしたミニマルなデザインで、機能性よりもブランドが持つ「世界観」を前面に押し出す展開手法をとっています。
「うつくしい人生を髪からかなえる」というメッセージを掲げ、ただの道具ではなく、日常の質を高めるライフスタイルアイテムとして提案しています。3面連続で展開されていましたが、説明的な文字情報を極限まで削ぎ落とし、北川景子さんの凛とした表情と洗練されたプロダクトのデザイン美のみで構成することで、通行人の視線を引きつけていました。
12月中旬という掲出時期を踏まえると、一年頑張った自分への「ご褒美」や、クリスマスプレゼントとしての需要を喚起する意図も強く感じられます。毎日使うものだからこそ良いものを選びたいという、大人の女性の心理に深く刺さるクリエイティブです。
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今週掲載された応援広告を紹介！
今週掲載された応援広告を紹介！
アドクロ編集部
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