この記事では、2021年から話題化したりSNSでバズった面白い広告を厳選した上で、その魅力や成功の理由を深く掘り下げていきます。
広告の最前線を垣間見ながら、新たなヒントを得ることで、これからの広告展開に活かしていけるはず。次のプロジェクトを考える際のインスピレーションを与えてくれるのではないでしょうか。広告の持つ無限の可能性を感じ取り、新しいアイデアを生み出すきっかけとなれば幸いです。
2024年10月 オオタニサン！「50-50」達成記念の広告
MLB JAPANが都内各所にて展開したドジャース大谷翔平選手の広告。2024年シーズンで50本塁打、50盗塁の両方を記録する「50-50」を達成したことを記念して実施されました。
渋谷・新宿をはじめとする都内主要エリアにて掲出された広告には、今までの大谷選手の名場面を振り返ることができるクリエイティブとなっていました。
2024年シーズンの試合を思い起こさせる高画質の写真の数々は、大谷選手のファンをはじめとする多くの人が注目し、SNS上でも話題になりました。
また、今回の広告はドジャースのレギュラーシーズンが終了してからたった1日で掲出されたことでも話題に。日本中が大谷選手の偉業達成を祝福していることを表しているかのような盛り上がりでした。
2024年9月 社長に雷を落とす！？ブラックサンダーの広告
渋谷駅構内に掲出された「ブラックサンダー」の広告。
広告内では、ブラックサンダー製造元である有楽製菓の河合社長が描かれ、上部に「社長に⚡（雷）を落としてください」というコピーが記載。
一見、何の変哲もない大型広告ですが、この社長の写真に向かってフラッシュを焚いて撮影すると、雷に打たれた社長のビジュアルが撮影される…といったユニークな広告となっています。
フラッシュを焚いて撮影しないとこのビジュアルが見えないこともあり、実際に試している方の姿が見られました。
2024年8月 今夜は焼肉一択！「焼肉のたれ」広告
JR山手線で展開された創味食品の編成ジャック広告です。
肉の部位の名称を大きく書き、その横に控えめに商品の写真を載せたシンプルかつ斬新なデザインとなっていました。
編成ジャックで前後左右やモニターにも肉の部位違いで掲載されており、電車内はまるで異空間。帰り際に遭遇すると、とにかく焼肉を食べたい気分にさせるトレインジャックとなっています。
SNSでは、「クセ強すぎて思わず2度見した」「ずっと見せられ良い感じに洗脳される」などと、編成ジャックに感想を述べている投稿がみられました。
まずは何に関連する商品なのかが一目でわかるようになっています。全車両に少しずつではなく、トレインジャックしたことによって、インパクトが倍増しているように感じられました。
2024年7月 推しの子season2渋谷ジャック広告
テレビアニメ「推しの子」の第2期放送開始を記念して、渋谷駅構内と渋谷駅周辺にて、広告ジャックが実施されました。
今回の広告ジャックは全国74箇所で実施。特に渋谷エリアの屋外でのプロモーションは、実施期間2週間と長期にわたって行われました。
渋谷エリアの様々な場所に掲出されていましたが、それぞれ異なるデザインの広告が掲出されており、「推しの子」ファンを喜ばせる広告展開となりました。
渋谷駅の内外でピンク背景の広告が多数みられ、推しの子の勢いを感じた展開でした。サブカルチャーの発信地である渋谷でインパクトのある広告ジャックを実施したことから、作品の注目度や話題性の高さが伺えます。「推しの子」を見たことがない人も興味を持つ広告展開となったのではないでしょうか。
2024年6月 ぼっち・ざ・ろっく「＃負けるなぼっちちゃん」ポスター広告
「劇場総集編ぼっち・ざ・ろっく！Re:」の公開を記念し、山手線沿線の各駅に掲示されたポスター広告。
41種類のポスターが山手線各駅のホームに掲示、各駅の印象や特徴に合わせたデザインとなっており話題を集めました。SNSでは広告巡礼をしている方も。
1週間の短期間ですが、ポスター掲示と合わせて主要駅では特別映像や大型キービジュアルを掲載し、複数の広告形態を合わせた宣伝となっています。
漫画やアニメのファンはSNSの利用率が高いことに加え、「推し」の拡散に熱心な方が多いので、SNSを連動させた宣伝はもはや必須となっている印象でした。
2024年5月 リアルゴールドの広告 “プニプニ”唇の衝撃
東京メトロ丸ノ内線新宿駅メトロプロムナードにコカ・コーラシステムのエナジードリンクブランド「リアルゴールド」の広告です。
TVアニメ「キングダム」とのコラボレーション企画の一環で、WEB謎解きイベント「謎解き！モヤモヤ軍からの解放」に合わせ、謎解きの第1問目として「このおうきなプニプニの唇は誰だ！？」の立体広告が展開。
実際に唇を見てみると光沢感が妙にリアルさを出しつつも、触ってみると"プニプニ"していて、クオリティへのこだわりを感じます。存在感のインパクトから、SNSでも写真付きでの投稿が見られました。また、作品のファンなら察しがつくレベルの問題難易度であったことも、SNSでの投稿を加速させた要因であったように感じます。
一見、リアルゴールドの広告とは気づかないような、商材の直接的な訴求が少ないながら、見た人が「なんだろう？」と気になって検索したり、アクションを起こしたくなるようなデザインになっていました。キングダム好きな人も、そうでない人にも刺さる、大胆なクリエイティブでした。
2024年4月 花王 「家族と愛とメリット」車内広告
JR各線車内に掲出されたドア横ポスター
花王が掲出した手書き風の車内広告が話題になりました。優しいタッチで描かれた親子のイラストが印象的なこの広告は、「家族シャンプー」として50年以上の歴史がある「メリット」の広告です。
「最終回は気づかないうちに終わっていく。」や「遠くまで行ってほしいし、ずっと近くにいてほしい。」など、子供を想う親の愛情を表現したフレーズや文章が多くの人を心を掴み、SNSでは「メリットの広告見て涙出た」、「こんなん全パパママが泣くやん」など、子育て世代をはじめとする様々な人が共感していました。
その他、2024年4月に行われた面白い広告はこちら。
2024年3月 スキップとローファー 37種の「赤」広告
東急田園都市線渋谷駅構内に掲出された大型広告
東急田園都市線渋谷駅構内に掲出された人気漫画「スキップとローファー」の大型広告が話題になりました。
こちらの広告は「月刊アフタヌーン」で連載中の「スキップとローファー」の単行本第10巻の発売に合わせて掲出されたもので、作中に出てくる37個の赤面シーンの台詞を、37種類の異なる「赤」で表現。「自分のことを好きな人が、気になる赤」や、「なんであんなこと言ったんだろう…の赤」、「悪気なくても、嘘つかないで…の赤」など、青春ならではの感情が表現されており、広告を見た多くの人の共感の投稿がSNS上で見られました。
赤のグラデーションでインパクトがあるだけでなく、漫画のイラストが控えめなデザインで一見何の広告なのか、近くを通る人の興味を引くような広告だったと思います。
その他、2024年3月に行われた面白い広告はこちら。
2024年2月 楽天モバイル 600万回線突破記念広告
東急渋谷駅構内に掲出された大型広告
楽天モバイルが600万回線突破を記念して掲出した広告が話題となりました。
新宿駅と渋谷駅に掲出されたこちらの広告は、「600万」という数字がどれだけの規模なのかを、世の中にある様々な数字と比較するというユニークな内容の広告でした。
「飼い犬の数と同じくらい」や「自販機の数の2倍くらい」、「佐藤さんと鈴木さんより多い」などのような身近な数字と比べることで「600万」回線がどれだけ大きい数字なのかを、分かりやすく面白くアピールしていました。
確かに“600万回線”と聞いても、一般の方から見ればどれだけすごい数字なのかイメージしにくいですよね。親近感のあるイメージしやすいものの数字と比較することで、600万回線突破の素晴らしさも伝わりますし、楽天モバイルに興味のない方も様々な「くらべてみた」に興味を持ち、広告に目が行くのではないでしょうか。面白い工夫が施された広告でした。
その他、2024年2月に行われた面白い広告はこちら。
2023年2月 プリキュア20周年記念広告
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加藤誠也
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